互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展影響了社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域,傳媒領(lǐng)域也因其出現(xiàn)發(fā)生了巨大變革,傳播方式和傳播途徑發(fā)生改變,受眾重要地位日漸凸顯,僅以流量作為評(píng)判一個(gè)平臺(tái)是否成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返,如何保持受眾與平臺(tái)的黏性,加強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度成為各大門戶網(wǎng)站所考慮的頭等大事。社群與生俱來的凝結(jié)共識(shí)、維系情感的功能,讓各大平臺(tái)開始有意識(shí)地借助于社群的功能來促進(jìn)用戶之間的互動(dòng),提高用戶粘性。而網(wǎng)絡(luò)社群這種超越時(shí)空限制的、新的社會(huì)群體形式讓平臺(tái)維系受眾變得更加容易。因此,平臺(tái)紛紛開始探索網(wǎng)絡(luò)社群的建構(gòu)和維系之道。產(chǎn)品社群、知識(shí)型社群、興趣類社群以及行業(yè)垂直社群等各種類型的網(wǎng)絡(luò)社群如雨后春筍般涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)社群數(shù)量的激增使得受眾的選擇更為自由,受眾進(jìn)出網(wǎng)絡(luò)社群的自由度高,一個(gè)人可以加入多個(gè)不同或者相似的社群,如何使受眾與平臺(tái)保持長(zhǎng)久且穩(wěn)定的聯(lián)系,加強(qiáng)社群本身對(duì)受眾的吸引力,保持社群活力對(duì)平臺(tái)來說具有重要意義。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展仍處于初期階段,網(wǎng)絡(luò)社群運(yùn)營(yíng)模式尚未成熟,運(yùn)營(yíng)手段有巨大的提升空間。如何打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)社群、培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群體,是各平臺(tái)目前最為關(guān)心的問題。目前網(wǎng)絡(luò)社群的運(yùn)營(yíng)大多是以平臺(tái)為中心、圍繞平...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
    二、核心概念
    三、研究對(duì)象
    四、研究綜述
    五、研究方法
    六、研究創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)
第一章 “得到”社群中儀式觀的呈現(xiàn)
    第一節(jié) 儀式典禮的重復(fù)與強(qiáng)化
        一、年度儀式《時(shí)間的朋友》
        二、每周儀式“得到”例會(huì)
        三、每日儀式60s微信語音
    第二節(jié) 儀式符號(hào)的生產(chǎn)與隱喻
        一、視覺符號(hào)
        二、語言符號(hào)
    第三節(jié) 集體記憶的構(gòu)建與傳承
        一、短期集體記憶的實(shí)現(xiàn)
        二、長(zhǎng)期集體記憶的實(shí)現(xiàn)
    第四節(jié) 儀式情景的塑造與共享
        一、虛擬場(chǎng)景的塑造
        二、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的共享
    第五節(jié) 儀式互動(dòng)的建立與深入
        一、人機(jī)互動(dòng)
        二、人際互動(dòng)
    第六節(jié) 儀式認(rèn)同的形成與確立
        一、個(gè)人認(rèn)同的形成
        二、群體認(rèn)同的確立
第二章 “得到”社群中儀式觀的消解
    第一節(jié) 社群成員主體性弱
        一、成員自主選擇受限
        二、成員話題討論受限
    第二節(jié) 社群成員互動(dòng)不足
        一、互動(dòng)頻率低
        二、互動(dòng)方式單一
        三、自我互動(dòng)缺失
    第三節(jié) 社群成員弱關(guān)系交往
        一、身體虛擬在場(chǎng)
        二、弱關(guān)系交往
第三章 網(wǎng)絡(luò)社群維系之道
    第一節(jié) 權(quán)力下放用戶,構(gòu)建分享社群
        一、協(xié)同創(chuàng)作：用戶生產(chǎn)內(nèi)容
        二、圈式結(jié)構(gòu)：用戶管理社群
    第二節(jié) 豐富互動(dòng)方式,構(gòu)建交流社群
        一、直播彈幕：即時(shí)互動(dòng)
        二、自我互動(dòng)：公共領(lǐng)域私人化
        三、表情包：情緒表達(dá)
    第三節(jié) 線上線下結(jié)合,構(gòu)建情感社群
        一、基于范圍廣度的線上活動(dòng)
        二、基于關(guān)系強(qiáng)度的線下活動(dòng)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
碩士攻讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論著目錄
致謝



本文編號(hào)：3952883