本文選取騰訊公益平臺(tái)為案例,采用個(gè)案研究等研究方法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)公益的傳播路徑和策略進(jìn)行研究分析,以厘清在網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑ブ腥绾芜_(dá)到傳播效果。本文圍繞網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑サ牟呗詥栴}展開研究。本文緒論部分,從研究背景與緣起、關(guān)鍵概念與理論資源、文獻(xiàn)綜述、研究問題與方法、研究的創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)等幾個(gè)方面,對(duì)文章進(jìn)行了研究說明。第一章從兩個(gè)層面闡釋了網(wǎng)絡(luò)公益中賦權(quán)的實(shí)質(zhì),一是從社會(huì)角度,認(rèn)為技術(shù)賦權(quán)使得原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)得到了重構(gòu),弱勢(shì)群體和精英群體是技術(shù)賦權(quán)的主體,通過新媒體的技術(shù)賦權(quán),不管群體還是優(yōu)勢(shì)群體,他們的話語權(quán)都得到了有效的提升,增加了權(quán)能,為公益?zhèn)鞑咔辶苏系K,打破了壁壘,得到了社會(huì)的廣泛響應(yīng);二是從傳播層面,認(rèn)為新媒介賦予人們表達(dá)自我和參與公共事務(wù)的可能性,這是技術(shù)賦權(quán)下網(wǎng)民的自我賦權(quán);在網(wǎng)民參與公益?zhèn)鞑サ倪^程中,個(gè)人的情感行為又發(fā)展成為集體的公益行動(dòng),個(gè)人賦權(quán)發(fā)展到集體賦權(quán);隨著賦權(quán)主體的組織化不斷加深,集體賦權(quán)發(fā)展成為組織賦權(quán)。第二章選取“騰訊公益”平臺(tái)作為個(gè)案研究,分析互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)的傳播策略,從三個(gè)角度歸納出了騰訊公益平臺(tái)的傳播路徑,一是技術(shù)路徑;二是平臺(tái)路徑;三是傳播路徑。本章認(rèn)為騰訊公益充...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
第一章 網(wǎng)絡(luò)公益中的賦權(quán)實(shí)質(zhì)
    第一節(jié) 社會(huì)層面:話語權(quán)重構(gòu)
    第二節(jié) 傳播層面:新媒介賦權(quán)
第二章 技術(shù)賦權(quán)下“騰訊公益”的傳播策略
    第一節(jié) 技術(shù)路徑
    第二節(jié) 平臺(tái)路徑
    第三節(jié) 傳播路徑
第三章 “騰訊公益”的傳播啟示
    第一節(jié) “騰訊公益”傳播機(jī)制的啟示
    第二節(jié) 公益?zhèn)鞑ァ靶湃挝C(jī)”彌合
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3950153