文章構(gòu)建了傳播學(xué)與心理學(xué)的雙視角理論框架,創(chuàng)新地提出了微博信息流廣告的受眾心理效果評價四維度:吸引度、認(rèn)知度、好感度、行為度,并通過定量研究得到評估分值。同時,結(jié)合定性研究提煉微博信息流廣告的現(xiàn)存問題,為提升用戶體驗(yàn)提供參考建議。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 研究設(shè)計
    1.1 研究框架
        1.1.1 吸引度
        1.1.2 認(rèn)知度
        1.1.3 好感度
        1.1.4 行為度
    1.2 研究方法
        1.2.1 問卷調(diào)查法
        1.2.2 深度訪談法
2 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論
    2.1 吸引度:創(chuàng)意形式受肯定,進(jìn)一步卷入度不足
    2.2 認(rèn)知度:理解加深記憶,針對性仍待提高
    2.3 好感度:廣告刷頻引抵觸,品牌承擔(dān)消極情感“連坐”
    2.4 行為度:分項(xiàng)分差較小,消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率低
3 問題與解決方案
    3.1 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊——提高門檻、加強(qiáng)把關(guān)
    3.2 廣告投放精準(zhǔn)度低——加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)管理
    3.3 高頻廣告無法屏蔽——給予受眾更多控制權(quán)
    3.4 受眾感知風(fēng)險能力強(qiáng)——尊重權(quán)益、培養(yǎng)信任
    3.5 廣告引發(fā)互動不足——利用社交屬性、創(chuàng)新形式內(nèi)容



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