新冠肺炎疫情給實(shí)體書業(yè)帶來了重創(chuàng),而線上營(yíng)銷卻打開了圖書營(yíng)銷的另一扇窗。融媒時(shí)代,隨著圖書營(yíng)銷方式不斷變革,"兩微一抖多端"的新媒體營(yíng)銷矩陣逐步形成,以抖音為代表的短視頻平臺(tái)為出版機(jī)構(gòu)所青睞。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)充分挖掘抖音的營(yíng)銷價(jià)值,從賬號(hào)定位、內(nèi)容呈現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)方法、品牌提升、用戶深耕、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等多維度著手,深入思考抖音圖書營(yíng)銷策略,打破內(nèi)容同質(zhì)化、受眾互動(dòng)率低、運(yùn)營(yíng)成本高、普適性弱的困局。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、抖音圖書營(yíng)銷現(xiàn)狀
    （一）抖音用戶畫像
    （二）抖音圖書營(yíng)銷模式
二、抖音圖書營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)困局
    （一）視頻缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
    （二）內(nèi)容缺乏深度，受眾互動(dòng)率低
    （三）團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)投入大，成本高
    （四）抖音圖書營(yíng)銷不具有普適性
三、抖音圖書營(yíng)銷效果提升策略
    （一）明確賬號(hào)定位，打造品牌調(diào)性
    （二）恰當(dāng)選擇圖書，做好內(nèi)容營(yíng)銷
        1. 確定視頻風(fēng)格，精心錘煉文案腳本
        2. 打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升品牌影響力
    （三）巧用運(yùn)營(yíng)方法，豐富變現(xiàn)渠道
        1. 場(chǎng)景化營(yíng)銷，激發(fā)受眾購(gòu)買欲望
        2. 話題加持，借勢(shì)營(yíng)銷
        3. 構(gòu)建營(yíng)銷矩陣，做精細(xì)化深耕
        4. 大V、KOL引導(dǎo)，增加圖書曝光率
        5. 將公域流量轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛄髁?br>    （四）深耕粉絲管理，增強(qiáng)情感認(rèn)同
結(jié)語



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