隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,大量信息內(nèi)容充斥在社交平臺(tái)中,冗雜的信息量不僅使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以突出,更是給用戶的信息選擇與獲取帶來(lái)困擾。因此,社交平臺(tái)紛紛探索適用于自身產(chǎn)品模式的內(nèi)容分發(fā)路徑。伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶們社交習(xí)慣的不斷變化,越來(lái)越多的用戶習(xí)慣在社交平臺(tái)中獲取資訊、發(fā)表見解以及分享信息,社交推薦模式成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。本研究以微信新型內(nèi)容分發(fā)功能“朋友在看”為例,探討社交推薦中微信用戶參與行為的影響因素�；趪�(guó)內(nèi)外相關(guān)研究,結(jié)合對(duì)12位受訪者進(jìn)行的深度訪談,在技術(shù)接受和使用整合模型(UTAUT)與社會(huì)交換理論的指導(dǎo)下構(gòu)建本研究的理論模型。線上派發(fā)506份問(wèn)卷,其中有效問(wèn)卷為452份,有效率89.3%�；厥蘸笸ㄟ^(guò)SPSS20.0和AMOS24.0進(jìn)行假設(shè)驗(yàn)證。研究證明來(lái)源平臺(tái)可靠性、關(guān)系強(qiáng)度、推薦內(nèi)容時(shí)效性、推薦內(nèi)容量化程度四個(gè)自變量均對(duì)微信用戶參與行為產(chǎn)生正向影響,隱私關(guān)注對(duì)參與行為起負(fù)向影響。感知信任和感知價(jià)值在來(lái)源平臺(tái)可靠性、推薦內(nèi)容時(shí)效性、推薦內(nèi)容量化程度、隱私關(guān)注四個(gè)自變量對(duì)因變量用戶參與行為的影響路徑中起到顯著的中介作用。根據(jù)研究結(jié)論,本研究從產(chǎn)品、傳播、內(nèi)容、技術(shù)和倫理五個(gè)視角進(jìn)行...

【文章頁(yè)數(shù)】：98 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景與問(wèn)題提出
    1.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究方法
    1.5 研究框架
2.核心概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 核心概念界定
    2.2 理論基礎(chǔ)
3.研究設(shè)計(jì)與研究假設(shè)
    3.1 研究對(duì)象界定
    3.2 研究模型構(gòu)建
    3.3 變量界定與研究假設(shè)
    3.4 變量測(cè)量
    3.5 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與預(yù)調(diào)研
4.數(shù)據(jù)分析與討論
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 信度分析
    4.3 效度分析
    4.4 相關(guān)分析
    4.5 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
    4.6 實(shí)證結(jié)果分析
5.研究總結(jié)與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究建議
    5.3 研究局限與研究展望
6.注釋
7.參考文獻(xiàn)
附錄1:調(diào)查問(wèn)卷 社交推薦中用戶參與行為的影響因素研究的調(diào)查問(wèn)卷
附錄2:訪談材料
致謝



本文編號(hào)：3944918