發(fā)布時(shí)間：2024-03-30 23:15

　　進(jìn)入社交媒體時(shí)代以來,網(wǎng)絡(luò)口碑對目的地旅游意向的影響成為了學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的重點(diǎn)。微信朋友圈的用戶之間大多相互認(rèn)識,微信朋友圈中分享的動(dòng)態(tài)容易引起社會比較現(xiàn)象,這也是微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享區(qū)別于其他旅游網(wǎng)絡(luò)口碑的重要特征。然而,目前國內(nèi)鮮少有學(xué)者從社會比較的角度對微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享現(xiàn)象進(jìn)行研究。本文選取90后這一代表性群體為研究對象,從社會比較理論的角度探討了微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享對潛在游客旅游意向的影響和其中機(jī)制。通過文獻(xiàn)研究,本文選取了網(wǎng)絡(luò)口碑質(zhì)量這一角度對微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享進(jìn)行衡量,并探究微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享質(zhì)量差異對潛在游客旅游意向的影響。然后,基于社會比較理論構(gòu)建了微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享、善意妒忌、旅游意向三者之間的關(guān)系模型。另外,社會比較發(fā)生在個(gè)體比較在乎的領(lǐng)域,但并非所有的90后都關(guān)注微信朋友圈并且有意愿在微信朋友圈中進(jìn)行自我呈現(xiàn),只有自我呈現(xiàn)意愿高的個(gè)體才會將在微信朋友圈進(jìn)行自我呈現(xiàn)視為非常重要的領(lǐng)域,因此在模型中也納入了潛在游客自我呈現(xiàn)意愿作為調(diào)節(jié)變量。通過實(shí)證研究,本文得出以下結(jié)論:(1)對于同一個(gè)旅游目的地而言,不同質(zhì)量的微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享對潛在游...

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 章節(jié)安排
    1.5 研究方法和技術(shù)路線
2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 理論基礎(chǔ)
    2.2 微信朋友圈旅游經(jīng)歷分享相關(guān)研究
    2.3 善意妒忌相關(guān)研究
    2.4 旅游意向相關(guān)研究
    2.5 自我呈現(xiàn)意愿相關(guān)研究
    2.6 相關(guān)研究評述
3 研究假設(shè)與研究方法
    3.1 研究假設(shè)與概念框架
    3.2 研究設(shè)計(jì)
    3.3 變量的測量
    3.4 問卷設(shè)計(jì)
    3.5 實(shí)驗(yàn)刺激物開發(fā)
    3.6 預(yù)研究
    3.7 正式實(shí)驗(yàn)
4 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    4.1 樣本描述性分析
    4.2 數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
    4.3 假設(shè)檢驗(yàn)與模型檢驗(yàn)
5 研究結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    5.3 研究啟示
    5.4 研究不足與未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄
在學(xué)期間發(fā)表論文清單
致謝



本文編號：3943085