近年來,伴隨著新媒體技術(shù)的逐步成熟,短視頻一直處于內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口浪尖。政務(wù)機(jī)構(gòu)也因勢(shì)而變,將政治傳播與網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行創(chuàng)新性融合,推出了集守正創(chuàng)新、平民視角、軟性傳播三大特點(diǎn)于一身的政務(wù)短視頻。政務(wù)短視頻不僅是政治傳播的一種新形式,為我國政治傳播的理論發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn),還作為一種新型的新聞傳播方式,在新媒體時(shí)代中具有極為重要的傳播價(jià)值,其研究極具理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文以施拉姆的大眾傳播模式為藍(lán)本,總結(jié)了政務(wù)短視頻的傳播模式,并對(duì)各傳播要素進(jìn)行了深入分析。在此基礎(chǔ)之上,筆者構(gòu)建出了政務(wù)短視頻的傳播效果測(cè)量指標(biāo)體系,獲得傳播效果測(cè)量一級(jí)指標(biāo)5個(gè),二級(jí)指標(biāo)17個(gè),并運(yùn)用個(gè)案分析、問卷調(diào)查、深度訪談三種實(shí)證研究方法探析政務(wù)短視頻的傳播效果。其中,在個(gè)案分析部分,筆者首先選擇了“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)為研究對(duì)象,對(duì)點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)以及賬號(hào)的新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)進(jìn)行人工篩選并實(shí)時(shí)記錄,時(shí)間長達(dá)31天,最終獲得有效樣本105個(gè),然后再根據(jù)清博數(shù)據(jù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)DCI(V1.0)公式對(duì)傳播力數(shù)據(jù)進(jìn)行量化,獲得傳播力效果。在問卷調(diào)查部分,本研究共發(fā)放問卷1125份,有效回收問卷1034份,并利用spss...

【文章頁數(shù)】：118 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1“短視頻”發(fā)文量趨勢(shì)圖

筆者在中國知網(wǎng)資源總庫中以“短視頻”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,截止2020年4月有相關(guān)文獻(xiàn)8334篇;其中,屬于“新聞與傳媒”領(lǐng)域的文章有3627篇,時(shí)間跨度主要是從2014-2019年,其結(jié)果如圖1-1、1-2、1-3所示:圖1-2“短視頻”發(fā)文關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視圖

圖1-2“短視頻”發(fā)文關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視圖

圖1-1“短視頻”發(fā)文量趨勢(shì)圖圖1-3“短視頻”發(fā)文學(xué)科分類分布圖

圖1-3“短視頻”發(fā)文學(xué)科分類分布圖

圖1-2“短視頻”發(fā)文關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視圖以上數(shù)據(jù)均說明目前在我國,已有非常多的學(xué)者進(jìn)行短視頻研究,短視頻研究已趨于成熟,通過梳理,大致有以下幾個(gè)研究方向:

圖1-4“政務(wù)短視頻”發(fā)文量趨勢(shì)圖

筆者在中國知網(wǎng)資源總庫中以“政務(wù)短視頻”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,截止2020年4月有相關(guān)文獻(xiàn)176篇;說明政務(wù)短視頻作為新興傳媒產(chǎn)品,少有學(xué)者對(duì)其進(jìn)行研究。結(jié)果如圖1-4、1-5所示:圖1-5“政務(wù)短視頻”發(fā)文主題分布圖

本文編號(hào)：3925481