目前,短視頻已經(jīng)成為政務(wù)新媒體的新形態(tài),使得政民互動(dòng)更加簡(jiǎn)單直接。以往的政務(wù)微博、政務(wù)微信主要通過(guò)圖文形式傳播,而短視頻憑借音畫同步的模式,以生動(dòng)形象的敘事內(nèi)容吸引受眾的注意力。作為短視頻的引領(lǐng)者,抖音已成為政務(wù)傳播的主要選擇平臺(tái)。在此形勢(shì)下,中央政法委積極適應(yīng)新形勢(shì),大力建設(shè)新媒體政法宣傳陣地,“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”成為首個(gè)入駐抖音的政法類抖音政務(wù)號(hào)。本文首先介紹抖音政務(wù)號(hào)的發(fā)展與特點(diǎn)。政務(wù)抖音與政務(wù)微博和政務(wù)微信不同,在平臺(tái)定位、制作流程和傳播形式等方面均表現(xiàn)出不同的特性,尤其在展示宣傳政府形象、建立親民人設(shè)方面具有獨(dú)特的作用。接著梳理2018年到目前抖音政務(wù)號(hào)的發(fā)展與政法類政務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。在政務(wù)新媒體中,政法系統(tǒng)一直引領(lǐng)潮流。當(dāng)前,政法系統(tǒng)類抖音政務(wù)號(hào)注冊(cè)數(shù)量最大,得到較多關(guān)注,已經(jīng)成為政務(wù)號(hào)中的“主力軍”。本文在政治營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上,以政法類政務(wù)號(hào)的典型代表“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”為研究對(duì)象,利用政府形象營(yíng)銷模型四要素作為實(shí)證分析的支撐,以視頻內(nèi)容、視頻形式和互動(dòng)設(shè)置作為類目建構(gòu)的框架,研究其在內(nèi)容生產(chǎn)上的傳播特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn),在視頻內(nèi)容中,“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”積極建構(gòu)政法形象,普法警示和正能量成為傳...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”賬號(hào)分布

在“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”的賬號(hào)頁(yè)面中,頭像和背景圖都非常簡(jiǎn)潔鮮明,都是logo加文字的形式,凸顯中央政法委官方新聞網(wǎng)站的身份�！鞍哺缡钦芰俊边@一簡(jiǎn)介描述,可以看出“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”力圖打造“安哥”這一人設(shè)。從2019年7月30日開始,“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”的視頻左下角開始出現(xiàn)“安哥銳評(píng)”這一卡通形....

圖3.2視頻主題頻率分布

近兩年,強(qiáng)軍時(shí)代、法治社會(huì)、正能量傳播是政法部門工作的重點(diǎn),這些內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng),是“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”視頻發(fā)布的主要內(nèi)容。在視頻主題中,部門工作(政務(wù)人員)宣傳共有356條,占比最多,如“超然特警夏季特訓(xùn)大片”、“東北警察追捕逃犯”、“廣西警方抓捕電詐團(tuán)伙”、“邊疆軍人堅(jiān)持駐守”等,喚起....

圖3.3發(fā)布目的頻率分布

“信息發(fā)布”、“國(guó)家/領(lǐng)導(dǎo)人宣傳”和“幽默搞笑”是視頻主題中占比最少的。“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”會(huì)發(fā)布一些關(guān)于新聞事件的最新動(dòng)態(tài),比如“孫小果再審案開庭審理”、“澳門行政長(zhǎng)官人選新鮮出爐”、“重慶警方:保時(shí)捷女車主丈夫被免職”等。這類主題中也有懸賞信息和尋人啟事,比如“警方懸賞5萬(wàn)元征集被....

圖3.4呈現(xiàn)方式頻率分布

3.3.1現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍占優(yōu)勢(shì),情境演繹潛力大“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”的內(nèi)容呈現(xiàn)方式比較多元,呈現(xiàn)出一種信息、故事和情感的混合模式。

本文編號(hào)：3922409