互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術的飛速發(fā)展對傳媒產業(yè)產生了顛覆性的影響,無論是在媒介產品的內容策劃、生產、傳播環(huán)節(jié)上,還是在產品的生產理念、傳播環(huán)境、經(jīng)營模式和受眾消費習慣上,都留下了互聯(lián)網(wǎng)時代深刻地時代烙印。電視產業(yè)作為傳媒產業(yè)中的一部分,在產品生產、傳播方式、經(jīng)營模式上具有自身獨特的媒介屬性�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術改變了媒介產品的生存環(huán)節(jié)和生產技術,也改變了受眾的生活習慣和消費理念,電視產品是技術發(fā)展和社會發(fā)展的產物,在這樣的時代背景下,電視產品的生存與發(fā)展必然會受到巨大影響。互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展與普及,豐富了受眾獲取信息的渠道,降低了受眾參與產品生產的技術門檻,在改變了受眾在傳播活動中的身份與地位的同時,也改變了受眾的消費習慣和審美要求。媒介融合的時代背景下,電視產品在傳播渠道上具有的傳播優(yōu)勢消失,原有的生產、傳播、經(jīng)營理念也與當今的傳媒市場出現(xiàn)了巨大脫節(jié),全民生產時代的到來,也使電視產品在生產規(guī)模上逐漸處于劣勢地位。本文聚焦媒介融合視域下電視產品的生產策略研究,針對媒介融合對電視產品的生產理念、傳播渠道、盈利方式等方面的諸多影響,提出了具體的應對策論,對電視機構在媒介融合的時代背景下創(chuàng)新電視產品生產方式、探...

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、國內外相關研究現(xiàn)狀
        (一)國外研究現(xiàn)狀
        (二)國內研究現(xiàn)狀
    三、研究的目的、內容、思路和方法
        (一)研究目的
        (二)研究內容
        (三)研究思路
        (四)研究方法
    四、創(chuàng)新點
第一章 概念界定及理論基礎
    第一節(jié) 概念界定
        一、媒介融合
        二、電視產品
        三、電視產品生產
        四、媒介融合視域下的電視產品生產
    第二節(jié) 理論基礎
        一、長尾理論
        二、使用與滿足理論
第二章 媒介融合對電視產品生產的影響
    第一節(jié) 電視產品生產技術的轉變
        一、融媒時代的技術發(fā)展現(xiàn)狀
        二、視覺技術的發(fā)展與應用
        三、大數(shù)據(jù)應用
    第二節(jié) 電視產品生產理念的轉變
        一、電視產品由內容創(chuàng)作變?yōu)楫a品生產
        二、傳播特征由“重”轉“輕”
    第三節(jié) 電視產品市場環(huán)境的轉變
        一、電視媒體傳播壟斷地位消失
        二、電視受眾由觀眾變?yōu)槊浇橛脩?br>第三章 媒介融合視域下電視產品生產存在的問題
    第一節(jié) 電視產品內容不能滿足受眾的消費需求
        一、電視產品不能滿足受眾日益碎片化的消費需求
        二、電視產品不能滿足受眾對內容時效性的更高需求
        三、電視產品不能滿足受眾日益?zhèn)�性化的消費需求
    第二節(jié) 電視產品經(jīng)營模式單一
        一、盈利模式單一
        二、經(jīng)營產品單一
第四章 媒介融合視域下電視產品的生產策略創(chuàng)新
    第一節(jié) 強化內容為王,實現(xiàn)電視產品生產多維創(chuàng)新
        一、內容為王,強化電視產品內容優(yōu)勢
        二、借鑒互聯(lián)網(wǎng)產品生產經(jīng)驗,使電視產品更具網(wǎng)感
        三、豐富電視產品種類,滿足受眾個性需求
    第二節(jié) 利用先進技術,提升電視產品生產效能
        一、洞悉各媒介傳播特性,利用媒體矩陣實現(xiàn)一次生產多次分發(fā)
        二、用戶數(shù)據(jù)信息化,提升電視產品生產精準性
        三、重視用戶體驗,利用互聯(lián)網(wǎng)增強用戶粘性
    第三節(jié) 創(chuàng)新生產理念,提升電視產品變現(xiàn)能力
        一、利用電視產品品牌影響力實施品牌戰(zhàn)略
        二、利用電視IP產品實施產業(yè)整合策略
        三、利用互聯(lián)網(wǎng)實施“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的互聯(lián)網(wǎng)生產策略
結論與展望
參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文
致謝



本文編號：3920026