當今媒介環(huán)境變化之迅速給社會各個領域都帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，以政府為主體的信息傳播活動自然也不例外。特別是以手機為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，突破了以往傳統(tǒng)媒體政府層層把關的局面。在如此巨大的變革之下，政府必然得轉變其姿態(tài)，以適應在新媒介環(huán)境下的發(fā)展。 本文立足于政府傳播的角度，結合浙江省當前乃至未來一段時間內(nèi)都較為熱門的傳播事件，“五水共治”政策的傳播為具體例子。首先在對政府傳播以及“五水共治”政策等相關概念的論述基礎之上進行研究。文章從“五水共治”傳播的微觀分析入手，將其主要傳播流程，傳播五要素等一一展開分析，進而轉入政府傳播的宏觀層面進行總結。其次，分析媒介環(huán)境飛速變化的今天，政府傳播所呈現(xiàn)出的特征及其存在的不足之處。最后，結合媒介環(huán)境及前文分析的內(nèi)容給出有關提高政府傳播能力的些許建議和意見。 麥克盧漢曾經(jīng)說過，“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進入了一個新時代�！毙碌拿襟w時代已然到來，挑戰(zhàn)與機遇是并存的，面對新媒體政府要做的是與其攜手并進，走融合發(fā)展的道路。

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一、緒論
    （一）選題背景及意義
    （二）研究現(xiàn)狀
    （三）研究方法
二、背景與基本概念
    （一）政府傳播
        1、政府傳播定義
        2、政府傳播與相關概念的區(qū)分
        3、政府傳播的分類及具體形式
    （二）“五水共治”提出背景及相關概念
        1、“五水共治”提出的背景
        2、“五水共治”的概念及意義
    （三）“五水共治”的傳播特性
        1、信息的權威性
        2、程序的法定性
        3、對象的不特定性
        4、傳播的公益性
        5、形式的多樣性
        6、意義的多元性
三、“五水共治”的傳播模式建構及解析
    （一）涉及的國外傳播學理論
        1、經(jīng)典“5w”傳播模式
        2、多級傳播與創(chuàng)新擴散理論
    （二）國內(nèi)政府傳播模型研究
    （三）“五水共治”的傳播流程模式
    （四）“五水共治”的傳播要素分析
        1、“五水共治”傳播者分析
        2、“五水共治”傳播內(nèi)容分析
        3、“五水共治”傳播渠道分析
        4、“五水共治”傳播對象分析
        5、“五水共治”傳播效果分析
四、新媒介環(huán)境下，政府傳播新思考
    （一）從“五水共治”看政府傳播新特性
        1、渠道上：多種傳播方式并存
        2、內(nèi)容上：議程設置呈現(xiàn)新的特征
        3、反饋機制上：單向變雙向，甚至是多向
    （二）新媒介環(huán)境下，政府傳播存在的不足
        1、政府輿論引導力不足
        2、門戶網(wǎng)站需完善，新媒體平臺有待發(fā)展
        3、輿論監(jiān)管面臨新挑戰(zhàn)，新媒體傳播效果評估尚不完善
    （三）適應新媒介環(huán)境，提高政府的傳播力
        1、轉變傳播理念，重視新興媒體傳播
        2、以受眾為中心，構建政府全媒體平臺
        3、發(fā)揮傳播主體優(yōu)勢，正確引導社會輿論
        4、健全政府傳播引導機制和效果評估體系
五、結語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3919341