知識(shí)付費(fèi)行業(yè)作為后起之秀,在我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)中扮演著十分重要的角色。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,與之前相比,人們?cè)讷@取信息和知識(shí)的種類和方式上都有了明顯的區(qū)別。2016年以前,用戶分享的知識(shí)是免費(fèi)的,可以利用網(wǎng)絡(luò)在大部分的平臺(tái)上免費(fèi)查到其他人分享的知識(shí),少數(shù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推出了小范圍的知識(shí)付費(fèi)服務(wù),但是在2016年以后,知識(shí)付費(fèi)行為開始產(chǎn)生并逐漸發(fā)展。在各種手機(jī)移動(dòng)支付端興起的基礎(chǔ)上,知識(shí)付費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生并以超快的速度進(jìn)行發(fā)展,知識(shí)分享與知識(shí)付費(fèi)成為一種新型的獲取和交流知識(shí)的方式。移動(dòng)音頻的出現(xiàn),表明用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和形式有了更高的要求,移動(dòng)音頻平臺(tái)作為承載移動(dòng)音頻的媒介,市場(chǎng)前景和用戶需求持續(xù)增長(zhǎng)。而移動(dòng)音頻平臺(tái)是依靠其用戶維系其品牌運(yùn)營(yíng)的,因此研究用戶行為的影響因素對(duì)移動(dòng)音頻平臺(tái)的市場(chǎng)化運(yùn)作至關(guān)重要。移動(dòng)音頻平臺(tái)用戶包括知識(shí)付費(fèi)用戶和知識(shí)分享用戶,據(jù)此本文研究移動(dòng)音頻平臺(tái)這兩種類型用戶行為的影響因素。在分析用戶知識(shí)付費(fèi)行為影響因素時(shí),從移動(dòng)音頻特征和音頻分享者特征入手,將移動(dòng)音頻的價(jià)格、時(shí)長(zhǎng)、試聽、信息展現(xiàn)形式以及音頻分享者的性別、簡(jiǎn)介長(zhǎng)度、作品量、粉絲量、認(rèn)證信息長(zhǎng)度作為影響用戶知識(shí)付費(fèi)行為的...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

示2017年使用過知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)者已經(jīng)接近5000萬(wàn)，用戶知識(shí)付費(fèi)（不包括在線教育）總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到100—150億元，更可觀的是根據(jù)網(wǎng)易新聞數(shù)據(jù)顯示2017年12月1日到3日的第二屆“123知識(shí)狂歡節(jié)”，內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)1.96億元，實(shí)現(xiàn)了對(duì)首屆知識(shí)狂歡節(jié)消費(fèi)總額近4倍的超越。....

圖1-2中國(guó)移動(dòng)音頻用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

〉昧?巨大的發(fā)展，用戶規(guī)模連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年漲幅50.3%，軟件的打開次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)在本年下半年迅速增長(zhǎng)，音頻行業(yè)未來的發(fā)展空間依然十分可觀[5]。圖1-1和1-2的iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)查顯示，2016—2020年中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)（單位：億元）和用....

本文編號(hào)：3918725