互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端APP的普及,為農(nóng)村已婚女性的媒介接觸帶來了更多渠道和機(jī)會(huì),同時(shí)也豐富了她們的媒介接觸種類和內(nèi)容,使其在媒介環(huán)境潛移默化的影響中形成了新的媒介接觸習(xí)慣。由于農(nóng)村已婚女性的消費(fèi)行為與其媒介接觸有著密切的聯(lián)系,因此在新的媒介接觸行為的影響下,其消費(fèi)行為發(fā)生了明顯的變化。筆者通過觀察,發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)消費(fèi)行為相比,現(xiàn)階段農(nóng)村已婚女性的消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容、以及消費(fèi)渠道和方式、消費(fèi)頻率和金額深受媒介接觸行為的影響。因此,本文從傳播學(xué)角度出發(fā),通過問卷調(diào)查、訪談以及參與式觀察相結(jié)合的研究方法,以甘肅省慶陽市華池縣五蛟鎮(zhèn)李良子村的已婚女性為研究樣本,在對(duì)其媒介接觸現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,探討新媒介接觸對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響。通過調(diào)查研究,得出以下幾點(diǎn)結(jié)論:一、該村具有很高的網(wǎng)絡(luò)普及率,手機(jī)成為村里的“強(qiáng)勢(shì)媒體”,受訪對(duì)象使用時(shí)間最長、接觸頻率最高、偏好程度最大的媒介都是智能手機(jī);二、在新媒介接觸過程中,受訪對(duì)象的消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式均受到以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒介的影響,其中,消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式是受影響最大的指標(biāo),并且消費(fèi)頻率和消費(fèi)金額也在新...

【文章頁數(shù)】：110 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景及緣起
    二、選題意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法
    五、理論依據(jù)
    六、概念界定
第一章 研究地點(diǎn)概貌及研究樣本特征
    第一節(jié) 研究地點(diǎn)概貌
    第二節(jié) 研究樣本特征
第二章 李良子村已婚女性媒介接觸現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 李良子村已婚女性媒介擁有情況
    第二節(jié) 李良子村已婚女性媒介接觸頻率
    第三節(jié) 李良子村已婚女性媒介接觸動(dòng)機(jī)
    第四節(jié) 李良子村已婚女性媒介接觸偏好
    第五節(jié) 李良子村已婚女性媒介接觸的影響因素
第三章 新媒介接觸對(duì)李良子村已婚女性消費(fèi)行為的影響
    第一節(jié) 新媒介接觸對(duì)李良子村已婚女性消費(fèi)需求的影響
    第二節(jié) 新媒介接觸對(duì)李良子村已婚女性消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響
    第三節(jié) 新媒介接觸對(duì)李良子村已婚女性消費(fèi)內(nèi)容的影響
    第四節(jié) 新媒介接觸對(duì)李良子村已婚女性消費(fèi)渠道與方式的影響
    第五節(jié) 新媒介接觸對(duì)李良子村已婚女性消費(fèi)頻率與金額的影響
第四章 新媒介接觸影響下李良子村已婚女性消費(fèi)行為的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
    第一節(jié) 李良子村少數(shù)已婚女性身份轉(zhuǎn)換帶來的消費(fèi)升級(jí)
    第二節(jié) 成功女性電商對(duì)其他已婚女性創(chuàng)業(yè)及消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附件
在學(xué)期間的研究成果
致謝



本文編號(hào)：3916949