發(fā)布時(shí)間：2024-02-25 23:19

　　當(dāng)前,杭州面臨著城市品牌升級(jí)和國(guó)際化建設(shè)的要求,作為杭州三大標(biāo)志性品牌活動(dòng)之一,生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)需要順應(yīng)媒介變革潮流,探索創(chuàng)新可能,才能更好地打造“杭州品質(zhì)生活樣本”,助力城市品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播。本文通過(guò)文獻(xiàn)研究、問(wèn)卷調(diào)查等方法,首次從活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)傳播、活動(dòng)受眾以及品牌建設(shè)四個(gè)維度對(duì)近10年的總點(diǎn)評(píng)活動(dòng)進(jìn)行了統(tǒng)一的研判分析,總結(jié)出活動(dòng)優(yōu)勢(shì),也發(fā)現(xiàn)總點(diǎn)評(píng)存在知名度較低,大眾傳播不足、內(nèi)容吸引力較低,傳播形式缺乏新意等問(wèn)題。為解決上述問(wèn)題,本文將360度城市品牌國(guó)際化傳播模型引入杭州生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)傳播方案設(shè)計(jì)中,提出了 2020年總點(diǎn)評(píng)的傳播策略和實(shí)施方案。方案首次從品牌價(jià)值塑造和品牌形象塑造兩方面建構(gòu)了總點(diǎn)評(píng)的品牌體系,提出了融媒時(shí)代適應(yīng)杭州城市品牌發(fā)展需求的總點(diǎn)評(píng)活動(dòng)創(chuàng)新方案,并配合日常運(yùn)營(yíng),三者合力,力求在提高總點(diǎn)評(píng)的知名度、參與度和品牌影響力的同時(shí),助推杭州城市新一輪品牌建設(shè)和國(guó)際化發(fā)展。

【文章頁(yè)數(shù)】：119 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．２受眾對(duì)杭州市民體驗(yàn)日的認(rèn)知度??在被調(diào)查的杭州市民中，知道市民體驗(yàn)日的有９２．４２％，但聽(tīng)說(shuō)過(guò)杭州生活品??質(zhì)總點(diǎn)評(píng)活動(dòng)只有８２．７１％

浙江大學(xué)碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位設(shè)計(jì)?杭州生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)研判分析??聽(tīng)說(shuō)過(guò)??聽(tīng)說(shuō)過(guò)并參加過(guò)??：?Ｉ??沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)??６８％??圖２．１受眾對(duì)杭州生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)的認(rèn)知度??■－＝—??ｉ＂＇聽(tīng)說(shuō)過(guò)并參加過(guò)??１１％??圖２．２受眾對(duì)杭州市民體驗(yàn)日的認(rèn)知度??在被調(diào)查的杭州市民中，知道市民體....

圖２．３不同在杭時(shí)間受眾對(duì)總點(diǎn)評(píng)和市民日的認(rèn)知比較??

?２６．４５％??Ｅ?不知道總點(diǎn)評(píng)?３２１?７８．６９％?８４．２１Ｓ?７６．８１％?４７．１０１??ｆ＇聽(tīng)說(shuō)過(guò)市民日?６０％?２４．５９％?２８．０７％?３９．１３％?４５．８１％??■參加過(guò)市民日?３４．６７％?０．００％?１．７５％?５．８０％?２５．１６％??＊?不知道市....

圖２．４受眾獲取總點(diǎn)評(píng)活動(dòng)信息的渠道??２７??

?２６．４５％??Ｅ?不知道總點(diǎn)評(píng)?３２１?７８．６９％?８４．２１Ｓ?７６．８１％?４７．１０１??ｆ＇聽(tīng)說(shuō)過(guò)市民日?６０％?２４．５９％?２８．０７％?３９．１３％?４５．８１％??■參加過(guò)市民日?３４．６７％?０．００％?１．７５％?５．８０％?２５．１６％??＊?不知道市....

圖２．５不同年齡受眾對(duì)總點(diǎn)評(píng)的認(rèn)知度比較??

師。有８０％的公務(wù)人員都聽(tīng)說(shuō)過(guò)總點(diǎn)評(píng)活動(dòng)，且有３０％??參加過(guò)活動(dòng)。而在廣大的學(xué)生群體中，總點(diǎn)評(píng)的知曉度只有１５．３５％。??：＾?畫(huà)驪畫(huà)疆疆??圍論?ｎ?？??＿＿??５０?９３．３３％?Ｃ?＾??Ｓ２．４５％?４０．４３％?：忠廣??器麗??２５?４４．１２％?４０＝ｃ??１....

本文編號(hào)：3910989