隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高,中國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在票房、口碑的雙重壓力下,電影品牌問(wèn)題成為我國(guó)電影企業(yè)面臨的商業(yè)難題。然而,由于品牌定位模糊、傳播手段單一、缺乏周期性規(guī)劃等原因,我國(guó)尚未打造出大量?jī)?yōu)秀電影品牌。目前,占據(jù)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重要話(huà)語(yǔ)權(quán)的品牌依然是以第五、六代導(dǎo)演為主的導(dǎo)演個(gè)人品牌。在如此的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,“開(kāi)心麻花”電影品牌的出現(xiàn)令人眼前一亮�，F(xiàn)如今,“開(kāi)心麻花”電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了口碑票房雙豐收,它是近年來(lái)崛起最快、收益最多、最為成功的中國(guó)電影新興品牌。因此,“開(kāi)心麻花”電影的品牌傳播是一個(gè)值得研究的課題。本文以品牌傳播為核心理論視角,結(jié)合品牌定位、品牌生命周期理論、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等傳播理論對(duì)“開(kāi)心麻花”電影的品牌傳播開(kāi)展研究。本次研究將以“開(kāi)心麻花”電影品牌作為主要研究對(duì)象,運(yùn)用案例分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究形式探討這一個(gè)案四個(gè)問(wèn)題:第一,“開(kāi)心麻花”電影品牌定位是什么:其中包括受眾定位、個(gè)性定位、風(fēng)格定位以及核心定位四個(gè)板塊;第二,“開(kāi)心麻花”電影品牌不同生命階段的品牌傳播策略是什么:其中包括“開(kāi)心麻花”電影在初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)不同階段的品牌傳播策略及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方法;...

【文章頁(yè)數(shù)】：84 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1：《夏洛特?zé)⿶馈分骱?bào)

西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文第28頁(yè)圖1：《夏洛特?zé)⿶馈分骱?bào)圖2：《夏洛特?zé)⿶馈穭∏楹?bào)1.發(fā)揮話(huà)劇品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展集聚品牌傳播集聚戰(zhàn)略是著名產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專(zhuān)家邁克爾·波特提出的三種基本戰(zhàn)略中的一種，將集聚戰(zhàn)略嫁接到品牌傳播戰(zhàn)略中，就是集聚品牌傳播戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略是指企業(yè)設(shè)定一個(gè)單一品牌，....

圖2：《夏洛特?zé)⿶馈穭∏楹?bào)

西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文第28頁(yè)圖1：《夏洛特?zé)⿶馈分骱?bào)圖2：《夏洛特?zé)⿶馈穭∏楹?bào)1.發(fā)揮話(huà)劇品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展集聚品牌傳播集聚戰(zhàn)略是著名產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專(zhuān)家邁克爾·波特提出的三種基本戰(zhàn)略中的一種，將集聚戰(zhàn)略嫁接到品牌傳播戰(zhàn)略中，就是集聚品牌傳播戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略是指企業(yè)設(shè)定一個(gè)單一品牌，....

圖3：“開(kāi)心麻花”品牌名稱(chēng)的知曉情況

西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文第48頁(yè)問(wèn)卷就品牌認(rèn)知層面的考察將體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一是受眾對(duì)于“開(kāi)心麻花”電影品牌的了解程度如何？第二是受眾從何渠道知曉“開(kāi)心麻花”電影品牌？第三是受眾的觀看動(dòng)機(jī)，即他們出于何種原因觀看品牌電影作品？第四是在受眾們心中，“開(kāi)心麻花”電影品牌排在中國(guó)電影熱....

圖4：“開(kāi)心麻花”電影品牌明星代言人的知曉度情況

西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文第48頁(yè)問(wèn)卷就品牌認(rèn)知層面的考察將體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一是受眾對(duì)于“開(kāi)心麻花”電影品牌的了解程度如何？第二是受眾從何渠道知曉“開(kāi)心麻花”電影品牌？第三是受眾的觀看動(dòng)機(jī)，即他們出于何種原因觀看品牌電影作品？第四是在受眾們心中，“開(kāi)心麻花”電影品牌排在中國(guó)電影熱....

本文編號(hào)：3910616