本文主要試圖通過內(nèi)容分析、問卷調(diào)查、深度訪談等研究方法,將“綠色浙江”置于中國環(huán)保NGO的大背景之下,管中窺豹,研究其在微信公眾平臺上的傳播行為。 本文首先通過對移動社交平臺信息傳播特征的整理、微信公眾平臺崛起的剖析來證明移動互聯(lián)網(wǎng)時代已然到來,并將在今后成為最重要的信息傳播渠道。同時通過闡述“綠色浙江”的自我定位、傳播對于環(huán)保NGO的重要意義引出“綠色浙江”微信公眾平臺的研究意義。之后,對其進行用戶、內(nèi)容(基本屬性、涉及主體、個案分析、專題策劃)、傳播效果等一系列分析,得出相應(yīng)結(jié)論,并給出傳播策略建議。 最后,本文旨在通過分析環(huán)保NGO借力傳統(tǒng)媒體與扎根自媒體的表層變遷,來論述NGO本身與政府等多主體之間的關(guān)系重構(gòu)。

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究綜述
    1.4 研究方法及創(chuàng)新
        1.4.1 研究方法和思路
        1.4.2 創(chuàng)新及擬解決的問題
2. 站在移動互聯(lián)網(wǎng)肩上的“綠色浙江”
    2.1 移動社交平臺的信息傳播特征
    2.2 微信公眾平臺的崛起
    2.3 “綠色浙江”的自我定位
    2.4 傳播對于環(huán)保NGO的重要意義
3. “綠色浙江”微信公眾平臺傳播行為分析
    3.1 用戶分析
    3.2 內(nèi)容分析
        3.2.1 基本屬性
        3.2.2 涉及主體
        3.2.3 個案分析
        3.2.4 專題策劃
    3.3 傳播效果分析
    3.4 傳播策略分析及建議
4. 傳播行為變遷所折射出的組織間關(guān)系重構(gòu)
    4.1 環(huán)保NGO與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系變化
    4.2 環(huán)保NGO與政府的關(guān)系變化
結(jié)語
參考文獻
附錄



本文編號：3903605