隨著信息技術(shù)的發(fā)展,各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品越來越受到大眾的歡迎,尤其使承載著豐富信息的App,如微信、微博等。新媒體的迅速崛起,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響,報(bào)紙紙媒的廣告量縮減、發(fā)行量大幅下跌、讀者群體量的日漸下降等諸多問題日益明顯。鄭州日?qǐng)?bào)為了扭轉(zhuǎn)這種劣勢(shì)局面,主動(dòng)向新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)攻,傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合是傳媒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì),作為河南非常有影響力的報(bào)業(yè)集團(tuán),鄭州報(bào)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中探索發(fā)展出路。本文以鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型發(fā)展為研究對(duì)象,分析營(yíng)銷策略管理現(xiàn)狀以及存在的問題和取得的經(jīng)營(yíng)效益,并提出鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷策略優(yōu)化的相應(yīng)對(duì)策、優(yōu)化措施以及優(yōu)化方案,為其他的傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷發(fā)展提供幫助和借鑒。論文通過四個(gè)章節(jié)對(duì)鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷策略對(duì)策和路徑進(jìn)行調(diào)查研究,內(nèi)容如下:緒論部分互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)下,提出選題背景與意義、主要研究?jī)?nèi)容、研究方法和研究目的;第一章對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展和相關(guān)理論進(jìn)行了梳理和歸納;第二章對(duì)鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀及存在問題做了總結(jié),分析在發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中的變化和搭建平臺(tái);第三章對(duì)鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷內(nèi)、外部環(huán)境分析以及營(yíng)銷發(fā)展中的定位進(jìn)行梳理,找出其在營(yíng)銷發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn),對(duì)鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)優(yōu)化方案...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-2鄭州日?qǐng)?bào)社經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)圖（單位：億元）

鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究13二、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)始終將以“宣傳全媒體，發(fā)展多元化”為發(fā)展戰(zhàn)略，通過現(xiàn)有的各種信息傳播形式構(gòu)建了一個(gè)全新的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化的新媒體有效的結(jié)合在一起，形成了新的發(fā)展格局。多元化發(fā)展過程中，重點(diǎn)布局金融科技、影視文創(chuàng)、教育養(yǎng)生、旅游地....

圖2-3鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)組織架構(gòu)圖

第二章鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問題14圖2-3鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)組織架構(gòu)圖現(xiàn)在鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)管理呈現(xiàn)金字塔，重心下移推行扁平化管理的模式，對(duì)鄭州日?qǐng)?bào)、鄭州晚報(bào)、黨政新聞、手機(jī)報(bào)、中原地鐵報(bào)、中原網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)完全的企業(yè)化管理，分配制度改革和干部、人事、采編體制方面的同步改革，集團(tuán)按照按勞分配原則....

圖2-42015--2018年兩大報(bào)紙廣告增幅變化圖

第二章鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問題16圖2-42015--2018年兩大報(bào)紙廣告增幅變化圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不斷加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)想要獲得良好的發(fā)展就必須根據(jù)自身的發(fā)展方向和實(shí)際經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r采取合理有效的營(yíng)銷策略，搶的市場(chǎng)先機(jī)。對(duì)于媒體企業(yè)而言，營(yíng)銷對(duì)象就是廣大的閱讀群體。下文將從....

圖2-5產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

第二章鄭州日?qǐng)?bào)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問題16圖2-42015--2018年兩大報(bào)紙廣告增幅變化圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不斷加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)想要獲得良好的發(fā)展就必須根據(jù)自身的發(fā)展方向和實(shí)際經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r采取合理有效的營(yíng)銷策略，搶的市場(chǎng)先機(jī)。對(duì)于媒體企業(yè)而言，營(yíng)銷對(duì)象就是廣大的閱讀群體。下文將從....

本文編號(hào)：3900035