晉商即山西的商人,是明清十大商幫之首。他們以誠信匯通天下,在歷史的長河中留下了數(shù)百年的商業(yè)傳奇。與此同時,也給后人留下了寶貴的文化遺產(chǎn),其物質(zhì)文化、商業(yè)文化和民俗文化等成為世世代代的精神財富。時至今日,歷史、金融、社會等各界學者對晉商文化依舊體現(xiàn)出濃厚的研究興趣,并取得豐碩的成果。但研究內(nèi)容主要集中于對晉商文化本身的深入探究,欠缺其對外傳播方面的研究。而網(wǎng)絡(luò)傳播作為新媒體時代最具影響力的傳播方式之一,為晉商文化的傳播帶來了良好的機遇和嚴峻的挑戰(zhàn)。基于此,本文從實證的角度出發(fā),探究晉商文化網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀,分析其傳播問題,提出相應(yīng)建議,以期為未來晉商文化的網(wǎng)絡(luò)傳播提供最新、實用的參考。本文主要選取了 11個具有代表性的晉商文化相關(guān)網(wǎng)站、自媒體賬號為具體研究對象,通過Rost軟件及人工統(tǒng)計,分析晉商文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主體、形式、內(nèi)容和互動方式,總結(jié)傳播要素的特點。通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、群聊等渠道發(fā)放問卷調(diào)查,了解受眾的認知情況,評估目前晉商文化網(wǎng)絡(luò)傳播的效果,知曉受眾信息接收的喜好以提出優(yōu)化建議。結(jié)合前兩部分的研究成果,發(fā)現(xiàn)晉商文化網(wǎng)絡(luò)傳播問題在于負面不絕,主體把關(guān)疏忽,形式單一傳統(tǒng),互動交流不足。...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5一1搜狐號晉派建筑文章部分截圖

筆者在閱讀“文化晉商”微信公眾號內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)關(guān)于晉長文章為主，語言帶有濃厚的學術(shù)氣息，極具嚴肅性和嚴不適合于網(wǎng)絡(luò)時代受眾的閱讀習慣。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，受相比，數(shù)量更加巨大，內(nèi)容更加分散，呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。會表現(xiàn)出“快餐式閱讀”的特點，體現(xiàn)之一為“掃描式閱眾在閱讀過程中，對文章或一段話....

圖５－２山西新聞網(wǎng)首頁截圖（２０１８年４月）??

．二??圖５－１搜狐號晉派建筑文章部分截圖??此外，筆者在閱讀“文化晉商”微信公眾號內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)關(guān)于晉商文化的??推送內(nèi)容以長文章為主，語言帶有濃厚的學術(shù)氣息，極具嚴肅性和嚴謹性。這??樣的文章并不適合于網(wǎng)絡(luò)時代受眾的閱讀習慣。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，受眾閱讀的??信息與以往相比，數(shù)量更....

圖５－３《后宮嬪妃最愛的市場單品測評》截圖??

嬪妃最愛的時尚單品測評》便抓住了如今測評文章的熱度，整理了宮廷中頗受??歡迎的單品，測評每個單品的顏值指數(shù)和實用指數(shù)，列舉其必殺技和種草理??由（如圖５－３），配以文字和古畫介紹背景和意義（如圖５－４），使受眾在愉快??的閱讀感受中，不知不覺理解藏品的歷史背景和文化內(nèi)涵。此外，受....

圖５－４《后宮嬪妃最愛的市場單品測評》截圖??

進行分類并完善。提供官方最新最全的信息和服務(wù)導覽，促進受眾旅游行為的??產(chǎn)生。其次，在問卷調(diào)查中，有被調(diào)查者提出晉商文化網(wǎng)絡(luò)傳播存在“宣傳方??式小眾”?“旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，宣傳不夠”的缺陷（如圖５－５）。這便提醒傳播主體??應(yīng)積極利用微博、微信等傳播平臺，與商家、景區(qū)聯(lián)合推出各種活動....

本文編號：3898305