傳播技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展促使媒介傳播形態(tài)發(fā)生了重大改變。在媒介融合的浪潮中,信息獲取方式呈現(xiàn)去中心化特征,受眾的信息接觸習慣也在發(fā)生變化。面對受眾信息需求的日益多元化,傳統(tǒng)媒體對受眾市場進行垂直細分,建立微信矩陣提升傳播效果和品牌影響力。新京報緊跟融合發(fā)展之勢,構(gòu)建微信矩陣助力轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文首先對新京報微信矩陣的構(gòu)成和功能定位進行分析,總體上把握新京報微信矩陣核心賬號和子賬號的組成以及服務定位。其次,通過內(nèi)容分析法對新京報微信矩陣的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播進行分析。研究發(fā)現(xiàn)新京報微信矩陣在內(nèi)容生產(chǎn)上存在原創(chuàng)高品內(nèi)容,議題覆蓋多元、內(nèi)容定位差異化,呈現(xiàn)重點個性化、標題內(nèi)容軟化,符號增強感情的特點;內(nèi)容呈現(xiàn)中表現(xiàn)形式豐富多樣,增強信息的傳播力、編排布局注重推廣,拓展信息傳播價值;內(nèi)容傳播方面推送時間相對固定,培養(yǎng)受眾閱讀習慣、推送頻次基本穩(wěn)定,不同賬號存在差異。同時新京報微信矩陣還面臨著市場競爭力不強、盈利模式單一、人才競爭力不足以及傳播力提升遭遇瓶頸的現(xiàn)存問題。最后,針對存在問題提出了相應的優(yōu)化措施包括打造核心競爭力,擴大傳播空間、明晰盈利模式,實現(xiàn)良性發(fā)展、人才培養(yǎng)與引進并重、整合用戶...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-12018年報紙、廣播、電視傳播矩陣覆蓋率

9年微信數(shù)據(jù)報告顯示：截止到2019年9月微信月活躍賬戶數(shù)達到11.51億，比去年同期增長6%。龐大的微信用戶群體構(gòu)建了全方位、立體化的信息傳播社交網(wǎng)絡。人民網(wǎng)研究院2019年3月26日發(fā)表的《2018年中國媒體融合傳播指數(shù)報告》中，主流媒體通過建立傳播矩陣擴大了主流價值影響力版....

圖2-1新京報微信矩陣構(gòu)成圖

河北大學碩士學位論文8第二章新京報微信矩陣的構(gòu)成與功能定位2.1新京報微信矩陣的構(gòu)成在傳播技術(shù)飛速發(fā)展的當今時代，傳統(tǒng)媒體紛紛試水新媒體尋找蝶變發(fā)展的新路。由北京市委主辦的《新京報》憑借優(yōu)秀的專業(yè)人才隊伍深耕于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，在國內(nèi)具有很高的影響力。同時，新京報審時度勢著眼于時代發(fā)....

圖2-2新京報微信矩陣賬號主體分布圖

戮┍‵un娛樂、文藝sao客、新高爾夫、冰雪苑、拍者、每日旅游新聞、學習公社、趣健康、綠松鼠、家居、京蜜、摩登WEEKLY、閱車、政事NEWS、獨角鯨科技、繪聊、新京報鄉(xiāng)村。從這些垂直細分的領(lǐng)域看新京報微信矩陣涵蓋了國內(nèi)外新聞資訊、文娛信息、旅游、科技、房產(chǎn)等多層次、分眾化的全方....

圖2-3新京報微信矩陣功能介紹分類圖

析鎖定在功能介紹、菜單欄目設定兩個方面。功能介紹是受眾了解微信公眾號定位的“第一窗口”，也是區(qū)別于其他微信公眾號品牌價值的理念所在。如果功能介紹所傳遞的定位理念符合受眾的信息需求，則會吸引具有同類需求受眾的關(guān)注。本文將新京報微信矩陣的功能介紹分為三類：簡單描述類、調(diào)性訴求類和部門....

本文編號：3892208