自媒體廣告因其準入門檻低、傳播速度快、突破時空限制等特點,受到了廣告主們的青睞,得到了快速蓬勃地發(fā)展,其已經(jīng)滲透到社會生活和國民經(jīng)濟的諸多領(lǐng)域,在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)社會生活、活躍市場等方面發(fā)揮著重要作用。但是,在自媒體廣告發(fā)展過程中,不正當競爭、虛假違法廣告等現(xiàn)象侵害消費者權(quán)益,阻礙廣告業(yè)發(fā)展,影響市場秩序和社會和諧。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和國家治理體系、治理能力現(xiàn)代化背景下,自媒體廣告監(jiān)管在國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的總體布局當中,是市場經(jīng)濟治理體系中的重要內(nèi)容。因此,對自媒體廣告的監(jiān)管成為一個值得研究的問題。本文以自媒體廣告為研究對象,選取公共治理理論作為理論指導(dǎo),綜合運用文獻分析法、比較分析法、案例分析法分析自媒體廣告的特征及主要類型,探究自媒體廣告的監(jiān)管現(xiàn)狀、監(jiān)管難題及解決措施,為優(yōu)化我國自媒體廣告監(jiān)管體系提供實踐參考。全文共分為五章,主要闡述以下幾個問題。第一,介紹自媒體廣告的概念、主要類型及特征,界定自媒體廣告監(jiān)管的概念,運用相關(guān)案例概括歸納自媒體廣告亂象問題。解釋公共治理理論內(nèi)涵及適用性,為自媒體廣告監(jiān)管研究提供新的研究視野。第二,歸納提煉自媒體與傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)管的異同,進...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5-1目標文本的時間分布

第5章我國自媒體廣告監(jiān)管的文本分析69續(xù)上表人民網(wǎng)19中國日報網(wǎng)站11央視在線8中青在線3表格來源：筆者根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果自行繪制如圖5-1，目標樣本的時間分布為2016年17條，2017年8條，2018年55條，2019年57條，由此可見2018年—2019年為目標文本的主要時間分布....

圖2-1自媒體平臺細分圖譜

第2章相關(guān)概念辨析和理論基礎(chǔ)14評論、點贊等，尤其是平臺上的名人、明星、網(wǎng)紅發(fā)布的自媒體廣告信息以非�？斓乃俣葦U散開來，短時間內(nèi)就可以產(chǎn)生類似于核裂變式的強大效果，傳播范圍無遠弗屆。自媒體廣告主體把握受眾需求，以受眾為中心，實現(xiàn)廣告與內(nèi)容的融合，通過自嘲、自黑、幽默等形式傳播廣告....

圖2-2《心再野一點》廣告

?章相關(guān)概念辨析和理論基礎(chǔ)16等都可通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。2020年4月6日晚，央視主持人朱廣權(quán)和“口紅一哥”李佳琦組成“小朱配琦”組合，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨為湖北企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)助力。這場直播共有1091萬人次觀看，累計觀看次數(shù)1.22億，共賣出總價值4014萬元的湖北商品。①虛擬現(xiàn)實技術(shù)....

圖2-3京東AR口紅試色

第2章相關(guān)概念辨析和理論基礎(chǔ)17圖2-3京東AR口紅試色來源：筆者京東APP如圖2-3，京東APP有AR在線試妝功能，消費者選取一種口紅并上傳面部照片后，向左滑動屏幕為加入購物車，向右滑動屏幕為替換口紅顏色。該功能通過人臉識別技術(shù)將唇部特征點與口紅顏色相結(jié)合，逼真地展示口紅涂抹效....

本文編號：3890587