區(qū)域形象是大眾依據(jù)個人經(jīng)驗和想象在心目中對某一區(qū)域建立的印象之總和,亦是影響大眾對未知區(qū)域整體評價的重要因素。貴州區(qū)域形象海外媒體傳播基礎(chǔ)薄弱,近年大力推廣下,在傳統(tǒng)媒體傳播中已取得一定成績,但在社交媒體傳播中收效甚微。Twitter是最典型、用戶范圍較廣、影響力較大的社交媒體平臺,研究貴州區(qū)域形象在Twitter中的傳播學規(guī)律兼具理論和實踐參考意義,其研究結(jié)果可以為從事貴州區(qū)域形象對外傳播的政府部門和研究機構(gòu)提供幫助。論文利用Python語言編寫程序爬取Twitter中有關(guān)貴州區(qū)域的內(nèi)容數(shù)據(jù)。關(guān)鍵詞采用“Guizhou”以及貴州省行政區(qū)劃內(nèi)九個地州市名稱,其優(yōu)勢在于采集時能更精確地搜索到有關(guān)貴州區(qū)域的內(nèi)容。經(jīng)過人工處理去除與貴州區(qū)域形象塑造傳播無關(guān)的內(nèi)容后,使用SPSS軟件和Excel軟件對采集到的用戶信息、推文內(nèi)容進行統(tǒng)計與分析。論文對用戶的地理位置信息進行分析,利用用戶粉絲數(shù)、推文數(shù)、關(guān)注數(shù)對用戶類型和影響力進行分類。數(shù)據(jù)顯示:用戶的地理位置,除了中國以外,印度和美國的用戶對貴州區(qū)域內(nèi)容較為關(guān)心;在用戶類型分析中,用戶中個人普通用戶較多,但用戶活躍度較低;地理位置為貴州的組織用戶...

【文章頁數(shù)】：107 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、選題背景
        (一)全球化背景下貴州區(qū)域形象海外傳播的重要性
        (二)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體為區(qū)域形象的全球性傳播提供了新平臺
        (三)數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)為研究區(qū)域形象提供了新方法
    二、研究意義
        (一)理論意義
        (二)實踐意義
    三、論文創(chuàng)新點
        (一)研究方法創(chuàng)新
        (二)研究思路創(chuàng)新
    四、文獻研究綜述
        (一)區(qū)域形象理論研究
        (二)區(qū)域形象國際傳播研究
        (三)貴州區(qū)域形象研究
第一章 研究方法與設(shè)計
    一、研究對象與方法
        (一)研究對象——海外社交媒體Twitter
        (二)研究方法
    二、研究設(shè)計
        (一)數(shù)據(jù)采集與處理
        (二)研究問題
    三、小結(jié)
第二章 Twitter中貴州區(qū)域形象傳播概況挖掘與分析
    一、用戶特征分析
        (一)用戶地理位置分析
        (二)用戶影響力分析
    二、傳播內(nèi)容分析
        (一)傳播內(nèi)容的類型
        (二)政治形象
        (三)經(jīng)濟形象
        (四)文化形象
        (五)社會形象
        (六)生態(tài)形象
    三、傳播效果分析
        (一)基于推文評論量的分析
        (二)基于推文轉(zhuǎn)發(fā)量的分析
        (三)基于推文點贊量的分析
    四、小結(jié)
第三章 貴州區(qū)域形象Twitter傳播中存在的問題
    一、基于內(nèi)容層面存在問題的分析
        (一)大事件內(nèi)容缺乏本地媒體組織用戶跟蹤報道
        (二)低俗化違法信息影響貴州社會形象
    二、基于用戶層面存在問題的分析
        (一)個人普通用戶活躍度低
        (二)本地組織或意見領(lǐng)袖用戶影響力低
    三、基于傳播效果層面存在問題的分析
        (一)大事件時間節(jié)點推文發(fā)布數(shù)量較低
        (二)負面輿情危機公關(guān)缺位
    四、小結(jié)
第四章 貴州區(qū)域形象海外社交媒體傳播優(yōu)勢建構(gòu)
    一、Twitter中貴州區(qū)域形象傳播優(yōu)勢
        (一)旅游形象傳播優(yōu)勢
        (二)民族文化形象優(yōu)勢
    二、旅游業(yè)與貴州區(qū)域形象塑造
        (一)凸顯區(qū)位優(yōu)勢,加強品牌宣傳
        (二)完善配套服務(wù),打造精品線路
        (三)加強市場監(jiān)管,避免負面輿論
    三、民族文化與貴州區(qū)域形象塑造
        (一)打造民族文化品牌,推動民間文化國際傳播
        (二)強化民族節(jié)日傳播,提升活動國際化參與度
    四、小結(jié)
第五章 貴州區(qū)域形象海外社交媒體傳播策略探討
    一、貴州區(qū)域形象海外社交媒體傳播中的區(qū)域形象定位
        (一)明確貴州區(qū)域形象在海外社交媒體中的形象定位
        (二)打造貴州區(qū)域形象在海外社交媒體中的統(tǒng)一標識
    二、貴州區(qū)域形象海外社交媒體傳播中的傳播主體培養(yǎng)
        (一)建立優(yōu)質(zhì)傳播主體培養(yǎng)思維
        (二)政府部門組織用戶培養(yǎng)
        (三)本地媒體組織用戶培養(yǎng)
        (四)名人用戶培養(yǎng)
    三、貴州區(qū)域形象海外社交媒體傳播中的傳播內(nèi)容生產(chǎn)
        (一)充分利用大型活動的國際影響力
        (二)針對不同地區(qū)用戶突出差異化傳播內(nèi)容
        (三)打造多傳播平臺內(nèi)容共享
    四、貴州區(qū)域形象海外社交媒體傳播中的效果強化
        (一)建立知名組織或意見領(lǐng)袖用戶間聯(lián)系
        (二)構(gòu)建用戶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
        (三)海外社交媒體傳播中的區(qū)域形象維護
    五、小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
致謝
在校期間科研成果



本文編號：3884001