隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和城市智能公廁的出現(xiàn),公廁不再是晦暗的角落,而成為具有較高廣告?zhèn)鞑r(jià)值的小眾化媒介。其價(jià)值在于能夠精確區(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)受眾,廣告針對(duì)性強(qiáng)、到達(dá)率高,具有強(qiáng)制性與主動(dòng)性結(jié)合、外界干擾度低等特征,能夠獲得較好的廣告注意、記憶效果。在全媒體觀念下,公廁廣告可以采用APP(應(yīng)用程序)開(kāi)屏廣告、多媒體電子屏、視頻廣告、墻體廣告、廣告牌等形態(tài)。公廁廣告在傳播策略上,要利用公廁的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái),采用廣告內(nèi)容的分類(lèi)投放策略,利用公廁場(chǎng)景和人們的信息接受心理,在"短""趣""新""動(dòng)"等方面著力,做好廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。

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【文章目錄】：
一、前言
二、基于性別、場(chǎng)所的細(xì)分和大數(shù)據(jù)的利用精準(zhǔn)獲取目標(biāo)受眾
    (一)廣告受眾的針對(duì)性強(qiáng)
        1.基于性別的區(qū)分。
        2.基于場(chǎng)所的區(qū)分。
        3.基于智能公廁云平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析。
    (二)廣告到達(dá)率高
三、基于特殊場(chǎng)景和心態(tài)能夠獲得較好的廣告注意、記憶效果
    (一)強(qiáng)制性與主動(dòng)性的結(jié)合
    (二)外界干擾度低
    (三)廣告記憶效果好
四、公廁媒體的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br>    (一)公廁媒體的廣告形態(tài)策略
        1.應(yīng)用數(shù)字技術(shù),創(chuàng)新多媒體廣告形態(tài)。
        2.利用公廁內(nèi)外位置與物件,創(chuàng)意投放廣告。
    (二)公廁媒體的內(nèi)容推送策略
    (三)公廁媒體的傳播心理策略
        1.從“短”入手,精簡(jiǎn)廣告內(nèi)容。
        2.從“趣”入手,創(chuàng)新廣告內(nèi)容。
        3.從“新”入手,創(chuàng)新廣告形式。
        4.從“動(dòng)”入手,設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告。
五、結(jié)語(yǔ)



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