互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多的化妝品積極地利用新浪微博、微信公眾號和百度等APP進行品牌的推廣,從而進行營銷實踐活動。百雀羚是中國老字號化妝品品牌之一,新媒體時代,百雀羚在經(jīng)濟環(huán)境、競爭環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會人文環(huán)境及品牌形象等方面進行重塑,百雀羚的成功也給其他國產(chǎn)化妝品品牌的新媒體營銷提供一些建議。

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【文章目錄】：
一、百雀羚的發(fā)展歷程
二、新媒體背景下百雀羚品牌形象的重塑
    （一）新媒體背景下經(jīng)濟環(huán)境分析
    （二）新媒體背景下競爭環(huán)境分析
    （三）新媒體背景下社會人文環(huán)境分析
    （四）新媒體背景下技術(shù)環(huán)境分析
    （五）新媒體背景下品牌形象分析
三、百雀羚中存在的問題
    （一）旗下系列困境
    （二）信譽問題
    （三）粉絲數(shù)較少
四、新媒體背景下老字號國貨化妝品的營銷趨勢
    （一）粉絲經(jīng)濟的價值
    （二）根據(jù)媒介的特性開展不同的營銷活動
        1. 選擇合適的戶外媒體
        2. 在微博、微信上的營銷方式
    （三）品牌形象與中國元素相結(jié)合
結(jié)語



本文編號：3869143