社交媒體的出現(xiàn)賦予了用戶“拇指話語權(quán)”,任何群體都可以創(chuàng)造屬于自己的獨(dú)特文化,更多的網(wǎng)民從短視頻的消費(fèi)者變成了內(nèi)容生產(chǎn)者。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步和行業(yè)資本助推的作用下,Vlog(視頻博客)逐漸從小眾走向主流。2019年開始,眾多官方媒體的加入使Vlog迎來了高速發(fā)展期,Vlog開始被稱為短視頻下半場(chǎng)的解藥,被被譽(yù)為新的風(fēng)口。正如萊文森的媒介補(bǔ)償理論所說:新來自舊,不是消亡是轉(zhuǎn)型。Vlog在年輕用戶中很受歡迎,預(yù)示其在未來仍有很大的發(fā)展?jié)摿?本文首先分析了Vlog的傳播現(xiàn)狀,其次以問卷調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)官方數(shù)據(jù)的比較分析為基礎(chǔ),結(jié)合傳播學(xué)理論定量分析了Vlog用戶群體的外在行為偏好,接著采用無結(jié)構(gòu)訪談與消費(fèi)文化結(jié)合的方式深入分析了Vlog對(duì)用戶自我認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度方面的深層影響,最后反思了Vlog在發(fā)展中存在的局限并從平臺(tái)和用戶兩個(gè)角度為其健康發(fā)展提出一些可行建議。

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        (一)Vlog相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        (二)短視頻相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    三、研究方法
        (一)問卷調(diào)查法
        (二)無結(jié)構(gòu)訪談法
        (三)文獻(xiàn)研究法
    四、創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)
        (一)創(chuàng)新點(diǎn)
        (二)難點(diǎn)
第一章 Vlog概述
    第一節(jié) Vlog的定義及特點(diǎn)
        一、Vlog的定義
        二、Vlog的特點(diǎn)
    第二節(jié) Vlog快速發(fā)展的原因
        一、技術(shù)支撐:Vlog發(fā)展的前提
        二、行業(yè)助推:Vlog發(fā)展的關(guān)鍵
    第三節(jié) Vlog的內(nèi)容發(fā)布現(xiàn)狀
        一、發(fā)布平臺(tái)現(xiàn)狀
        二、內(nèi)容發(fā)布特點(diǎn)——以B站熱門Vlog為例
    本章小結(jié)
第二章 Vlog對(duì)用戶行為偏好的影響
    第一節(jié) Vlog的用戶群體分析
        一、用戶基本屬性分析
        二、用戶身份類型分析
    第二節(jié) 用戶行為動(dòng)機(jī)分析
        一、主要?jiǎng)訖C(jī)與觀看時(shí)間
        二、互動(dòng)方式與內(nèi)容偏好
    本章小結(jié)
第三章 Vlog對(duì)用戶認(rèn)知態(tài)度的影響
    第一節(jié) 訪談方案
    第二節(jié) 用戶的自我認(rèn)知和形象塑造
        一、追求成就,自我提升的參考系
        二、緩解焦慮,日常生活的調(diào)節(jié)劑
    第三節(jié) 用戶的消費(fèi)需求和態(tài)度
        一、“玻璃櫥窗”向后臺(tái)延伸
        二、“品味區(qū)隔”構(gòu)建身份認(rèn)同
        三、“景觀社會(huì)”顏值是刺激消費(fèi)的利器
        四、“人的異化”消費(fèi)主義下的提線木偶
    本章小結(jié)
第四章 Vlog用戶現(xiàn)狀反思及發(fā)展建議
    第一節(jié) Vlog用戶現(xiàn)狀反思
        一、用戶覆蓋率依然較低
        二、缺乏中部Vlogger,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺
        三、時(shí)長(zhǎng)影響觀看留存率
    第二節(jié) 未來發(fā)展建議
        一、行業(yè)及平臺(tái)
        二、用戶角度
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 調(diào)查問卷



本文編號(hào)：3868288