微博作為國內(nèi)熱門社交平臺之一,具有開放性、及時性、討論集中等特點(diǎn),特別是針對熱門話題產(chǎn)品,微博官方專門開辟出熱門話題搜索榜單,實(shí)時的熱門量可以讓非話題相關(guān)用戶從該渠道獲取話題信息,由此還衍生出一個網(wǎng)絡(luò)名詞“熱搜”。作為微博平臺的熱門產(chǎn)品塊之一,微博熱門話題具有數(shù)據(jù)可視性、信息及時性、群體標(biāo)簽性等特點(diǎn),能夠讓微博用戶在使用微博熱搜時能夠更便捷、更直接的感知到某一話題環(huán)境下的“意見氣候”和輿論導(dǎo)向,由此影響微博用戶對于該話題的意見表達(dá)。本研究主要采用內(nèi)容分析法、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法,以#孫楊遭禁賽8年#這一微博話題個案,通過對事件當(dāng)事人、官方媒體、民間輿論領(lǐng)袖微博言論及其下方的“意見氣候”文本進(jìn)行內(nèi)容分析,觀察輿論前中后期的不同輿論引導(dǎo)主體對輿論形成的機(jī)理的影響,并對新媒體環(huán)境下“沉默的螺旋”的形成機(jī)理進(jìn)行再研究。本研究主要關(guān)注以下三方面問題,第一,事件前中后期輿論的傾向性;第二,影響受眾意見表達(dá)的諸因素;第三,新媒體意見環(huán)境下輿論形成的內(nèi)部機(jī)理,以驗(yàn)證“沉默的螺旋”理論的當(dāng)代適用性。研究結(jié)果表明,在微博熱門話題環(huán)境下:第一,沉默的螺旋”理論依然適用于新媒體環(huán)境下的微博平臺,但是,兩個...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 研究背景和依據(jù)
    1.2 研究意義與研究價值
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 “沉默的螺旋”理論概述
    2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    2.3 國外研究現(xiàn)狀
    2.4 主要研究方法
    2.5 對本研究的啟示
        2.5.1 新媒體時代下“沉默的螺旋”理論還處在研究初期
        2.5.2 理論性研究大于實(shí)踐性研究
        2.5.3 涉及的領(lǐng)域廣泛
    2.6 本研究的重點(diǎn)難點(diǎn)
        2.6.1 研究的重點(diǎn)
        2.6.2 研究難點(diǎn)
3 研究方法和研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究目的
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 內(nèi)容分析法
        3.2.3 大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法
    3.3 研究設(shè)計(jì)
        3.3.1 輿論引導(dǎo)主體的選取
        3.3.2 體育熱點(diǎn)事件的選取
        3.3.3 研究路徑
        3.3.4 輿論影響力的操作化
4 相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
    4.1 #孫楊遭禁賽8年#事件背景回顧
    4.2 事件微博話題的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)
        4.2.1 事件前期(2小時內(nèi))的微博話題數(shù)據(jù)分析
        4.2.2 事件中期(5小時內(nèi))的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
        4.2.3 事件后期(五天內(nèi))的微博話題數(shù)據(jù)分析
5 研究結(jié)果
    5.1 事件前期輿論引導(dǎo)主體的影響力比較
    5.2 事件中期輿論引導(dǎo)主體的影響力比較
    5.3 事件后期輿論引導(dǎo)主體的影響力比較
    5.4 各變量與輿論傾向性的關(guān)系
6 結(jié)論與討論
    6.1 新媒體環(huán)境下“沉默的螺旋”形成存在階段性特征
    6.2 不同階段的“沉默的螺旋”生成機(jī)理存在差異
    6.3 新媒體環(huán)境下“沉默的螺旋”理論仍有一定適用性
    6.4 主流媒體需要進(jìn)一步發(fā)揮輿論引導(dǎo)力
7 參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3868034