本文以傳統(tǒng)媒體《人民日報》和新媒體微博進行數(shù)據(jù)收集,得出媒介呈現(xiàn)的包頭市城市形象,《人民日報》所呈現(xiàn)包頭市是一座老工業(yè)城市、文明城市、以及綠色城市,微博上的包頭市是一座國家科技進步示范城市、文化底蘊日漸深厚的城市。受眾對于包頭市城市形象的認知是鹿城,是開放包容的生態(tài)宜居城市,文明辦相關負責人表示,2020年是包頭市要爭創(chuàng)文明城市六連冠的決勝之年,對于文明城市的創(chuàng)建增添了更多新內(nèi)涵,包頭市媒介形象的塑造中有成功也有不足之處,部分媒介形象已形成受眾認知,并且宣傳形式也在不斷地豐富,不足主要體現(xiàn)在傳播媒介使用上,新媒體利用不充分,影響力低、包頭市城市形象手機應用程序少、城市形象宣傳片較少,傳播內(nèi)容上,傳播最新內(nèi)容受關注度較低,存在刻板印象,城市內(nèi)部市民對城市形象認識不足,宣傳力度小等問題,并根據(jù)這些問題,有了相應的傳播策略思考,提高新媒體的使用率,提高影響力,多開發(fā)具有包頭市城市形象的手機APP,精心策劃并且制作包頭市城市形象宣傳片,更加全方位、立體的闡釋包頭市城市形象,增加市民的責任感與凝聚力,更新特色內(nèi)容,積極向官方媒體投稿等。

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)選題背景及意義
    (二)文獻綜述
    (三)研究方法及思路
    (四)研究難點及創(chuàng)新點
    (五)相關概念界定
        1.城市形象
        2.城市媒介形象
        3.城市形象與城市媒介形象的關系
        4.包頭市城市形象傳播現(xiàn)狀
一、融媒體環(huán)境下包頭市媒介形象分析
    (一)《人民日報》與微博對包頭市的報道分析
        1.《人民日報》關于包頭市的報道分析
            (1)以政治類報道為主
            (2)大部分正面報道
            (3)短篇文字為主要報道形式
            (4)個別時間報道集中
        2.微博關于包頭市的報道分析
            (1)以文化類內(nèi)容為主
            (2)粉絲過萬的博主或官微為主要發(fā)布群體
            (3)大部分內(nèi)容為正面宣傳
            (4)受關注度較少
    (二)《人民日報》與微博呈現(xiàn)的包頭市媒介形象
        1.《人民日報》上呈現(xiàn)的包頭市媒介形象
            (1)積極產(chǎn)業(yè)升級的老工業(yè)城市
            (2)文明扎根的和諧城市
            (3)擁有“百里畫廊”美譽的綠色城市
        2.微博上呈現(xiàn)的包頭市媒介形象
            (1)國家科技進步的示范城市
            (2)文化底蘊日漸深厚的城市
二、包頭市城市形象傳播現(xiàn)狀分析
    (一)包頭市城市形象的受眾認知情況
        1.受眾對于包頭市的認知分析
            (1)草原鋼城為第一印象
            (2)新媒體成為最理想途徑
            (3)城市形象宣傳片成為最受歡迎的形式
            (4)風土人情成為理想的傳播內(nèi)容
            (5)受眾對于包頭市城市形象有一定的關注度
        2.受眾對于包頭市城市形象的認知
            (1)開放包容的城市
            (2)擁有獨特標識的鹿城
            (3)被認可的生態(tài)宜居城市
    (二)包頭市城市形象的塑造現(xiàn)狀
        1.包頭市文明辦:積極增添文明城市新內(nèi)涵
        2.大力創(chuàng)建“來了就不想走”的城市
三、包頭市媒介形象塑造中的成功與不足
    (一)包頭市媒介形象塑造中的成功之處
        1.部分包頭市媒介形象已形成受眾認知
        2.宣傳方式逐漸豐富
    (二)包頭市媒介形象塑造中的不足之處
        1.城市形象傳播內(nèi)容不全面
            (1)新內(nèi)容關注度較低,存在刻板印象
            (2)城市市民對城市形象認識不足,市民傳播力度不夠
            (3)向官方媒體投稿較少
        2.城市形象傳播媒介運營使用單一
            (1)包頭市城市形象手機應用程序較少
            (2)新媒體利用不充分,新媒體影響力小
            (3)城市形象宣傳片較少
四、包頭市媒介形象塑造的思考
    (一)全面宣傳包頭市城市形象
        1.積極更新特色內(nèi)容,減少刻板印象
        2.充分闡釋包頭市城市形象,增強市民的凝聚力與責任感
        3.積極向官方媒體投稿
    (二)提高城市形象傳播媒介使用水平
        1.開發(fā)包頭市城市形象手機應用程序
        2.充分利用新媒體,提高新媒體影響力
        3.積極制作城市形象宣傳片
結語
參考文獻
附錄一
附錄二
致謝



本文編號：3861921