我國媒體融合進程從“數(shù)字化”到“社群化”的關系結構變遷帶動了媒體融合實踐從最初的水平擴張逐漸到垂直深耕的轉(zhuǎn)變。當前“用戶中心”的融合轉(zhuǎn)型理念在社群化趨勢之下也遭遇了“過度連接”、群體價值挖掘困難等尷尬。如今,用戶大多裹挾在各種社群關系之中而實現(xiàn)對網(wǎng)絡社會生活的參與,在現(xiàn)實邏輯、市場邏輯與傳播邏輯三條重要線索的驅(qū)動下,社群逐漸成為了驅(qū)動媒體融合的核心力量,促使媒體融合的創(chuàng)新逐漸走向多元化融合的路徑。基于對典型的主流媒體社群運營實踐的案例研究,本文認為以社群為重要驅(qū)動力進行的社群化傳播生態(tài)建設這一融合改革實踐突破了原有大多以局部改革為方法的局限,不僅重視了用戶之間的相互關系對媒體活動的影響,并以社群為紐帶打通了改革的全系統(tǒng),從而呈現(xiàn)出一種系統(tǒng)性融合的特征。在頂層設計層面,社群化傳播生態(tài)的本質(zhì)內(nèi)涵要求媒體首先需將運營觀念進行系統(tǒng)性重塑,在觀念上對傳播落腳點、傳播本質(zhì)以及媒體性質(zhì)等關鍵性的觀念問題進行系統(tǒng)性調(diào)整。同時,在實現(xiàn)路徑的操作層面上,當前的社群化傳播生態(tài)實踐形成了構建社群聚合平臺、圍繞“共同需求”重構內(nèi)容生產(chǎn)機制、編織社群“強關系網(wǎng)”與通過關系聚合與關系變現(xiàn)的方式重塑媒體商業(yè)模式這四條...

【文章頁數(shù)】：131 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法:案例研究法
    1.5 研究的理論資源
    1.6 研究框架
    1.7 研究的創(chuàng)新之處
2.媒體融合進路:從數(shù)字化融合到社群化傳播生態(tài)
    2.1 新媒體的本質(zhì)為一種“關系”
    2.2 從“數(shù)字化融合”到“社群化傳播生態(tài)”:媒體融合二十年的進路與“關系變遷”
    2.3 .戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:社群化傳播生態(tài)的內(nèi)涵闡釋
3.新型主流媒體融合觀念的轉(zhuǎn)型:從“用戶中心”到“社群驅(qū)動”
    3.1 從“受眾”到“用戶”:媒體融合進程中用戶觀的形成
    3.2 “用戶中心”:現(xiàn)有用戶觀的局限與困境
    3.3 社群成為驅(qū)動媒體融合改革的核心力量
4.新型主流媒體社群化傳播生態(tài)的建構路徑
    4.1 平臺建設:社群化生態(tài)建構的第一步
    4.2 圍繞“共同需求”重建內(nèi)容生產(chǎn)機制
    4.3 編織社群的“強關系網(wǎng)”
    4.4 關系聚合與變現(xiàn):重塑社群生態(tài)中的商業(yè)模式
5.媒體社群化傳播生態(tài):一種系統(tǒng)性的融合
    5.1 社群化傳播生態(tài)的系統(tǒng)性建構
    5.2 通過系統(tǒng)性融合構建社群化傳播生態(tài)
6.結語
注釋
參考文獻
在校期間發(fā)表論文情況
致謝



本文編號：3846408