我國媒體融合進(jìn)程從“數(shù)字化”到“社群化”的關(guān)系結(jié)構(gòu)變遷帶動(dòng)了媒體融合實(shí)踐從最初的水平擴(kuò)張逐漸到垂直深耕的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前“用戶中心”的融合轉(zhuǎn)型理念在社群化趨勢(shì)之下也遭遇了“過度連接”、群體價(jià)值挖掘困難等尷尬。如今,用戶大多裹挾在各種社群關(guān)系之中而實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活的參與,在現(xiàn)實(shí)邏輯、市場(chǎng)邏輯與傳播邏輯三條重要線索的驅(qū)動(dòng)下,社群逐漸成為了驅(qū)動(dòng)媒體融合的核心力量,促使媒體融合的創(chuàng)新逐漸走向多元化融合的路徑�；趯�(duì)典型的主流媒體社群運(yùn)營實(shí)踐的案例研究,本文認(rèn)為以社群為重要驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行的社群化傳播生態(tài)建設(shè)這一融合改革實(shí)踐突破了原有大多以局部改革為方法的局限,不僅重視了用戶之間的相互關(guān)系對(duì)媒體活動(dòng)的影響,并以社群為紐帶打通了改革的全系統(tǒng),從而呈現(xiàn)出一種系統(tǒng)性融合的特征。在頂層設(shè)計(jì)層面,社群化傳播生態(tài)的本質(zhì)內(nèi)涵要求媒體首先需將運(yùn)營觀念進(jìn)行系統(tǒng)性重塑,在觀念上對(duì)傳播落腳點(diǎn)、傳播本質(zhì)以及媒體性質(zhì)等關(guān)鍵性的觀念問題進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。同時(shí),在實(shí)現(xiàn)路徑的操作層面上,當(dāng)前的社群化傳播生態(tài)實(shí)踐形成了構(gòu)建社群聚合平臺(tái)、圍繞“共同需求”重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、編織社群“強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)”與通過關(guān)系聚合與關(guān)系變現(xiàn)的方式重塑媒體商業(yè)模式這四條...

【文章頁數(shù)】：131 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法:案例研究法
    1.5 研究的理論資源
    1.6 研究框架
    1.7 研究的創(chuàng)新之處
2.媒體融合進(jìn)路:從數(shù)字化融合到社群化傳播生態(tài)
    2.1 新媒體的本質(zhì)為一種“關(guān)系”
    2.2 從“數(shù)字化融合”到“社群化傳播生態(tài)”:媒體融合二十年的進(jìn)路與“關(guān)系變遷”
    2.3 .戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:社群化傳播生態(tài)的內(nèi)涵闡釋
3.新型主流媒體融合觀念的轉(zhuǎn)型:從“用戶中心”到“社群驅(qū)動(dòng)”
    3.1 從“受眾”到“用戶”:媒體融合進(jìn)程中用戶觀的形成
    3.2 “用戶中心”:現(xiàn)有用戶觀的局限與困境
    3.3 社群成為驅(qū)動(dòng)媒體融合改革的核心力量
4.新型主流媒體社群化傳播生態(tài)的建構(gòu)路徑
    4.1 平臺(tái)建設(shè):社群化生態(tài)建構(gòu)的第一步
    4.2 圍繞“共同需求”重建內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制
    4.3 編織社群的“強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)”
    4.4 關(guān)系聚合與變現(xiàn):重塑社群生態(tài)中的商業(yè)模式
5.媒體社群化傳播生態(tài):一種系統(tǒng)性的融合
    5.1 社群化傳播生態(tài)的系統(tǒng)性建構(gòu)
    5.2 通過系統(tǒng)性融合構(gòu)建社群化傳播生態(tài)
6.結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
在校期間發(fā)表論文情況
致謝



本文編號(hào)：3846408