移動網(wǎng)絡電臺作為大眾傳播媒介與新媒介技術的融合,它降低了傳統(tǒng)電臺在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方面的門檻,突破了傳統(tǒng)電臺在信息生產(chǎn)上的局限性與信息交互上的單向性,形成了適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容生產(chǎn)模式,使以聲音為內(nèi)核的電臺重新煥發(fā)了生機。因此,如何從宏觀、中觀、微觀的角度,分析和揭示移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)模式的特征和本質(zhì)就成為了一個值得研究的選題。本論文以傳播生態(tài)學作為理論支撐,以移動網(wǎng)絡電臺的內(nèi)容生產(chǎn)模式作為研究對象,結(jié)合案例分析法和對比分析法,采用總—分—總的框架建構(gòu)行文邏輯。因此,第一章從傳播生態(tài)的視角分析了移動互聯(lián)網(wǎng)的變化,從整體上把握了研究對象所處的社會背景。第二章則從學理性的視角切入,對移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)模式的內(nèi)涵、要素、類型和價值四個方面進行了研究。分析得出,在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的這一背景下,內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)涵和要素也得到了發(fā)展,類型和價值更加具有多樣性。對內(nèi)容生產(chǎn)者來說,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶也可成為內(nèi)容生產(chǎn)者,并逐漸凸顯主導性,移動網(wǎng)絡電臺突破了傳統(tǒng)電臺內(nèi)容生產(chǎn)只能通過專業(yè)組織或機構(gòu)的局限性;同時,內(nèi)容生產(chǎn)資源還包括了視頻、文字、有聲書、超級廣播劇等;內(nèi)容生產(chǎn)的促進機制也從專業(yè)組織內(nèi)生產(chǎn)...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、選題緣由
    二、選題目的及意義
        (一)選題目的
        (二)選題意義
    三、研究綜述
        (一)移動網(wǎng)絡電臺
        (二)移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)模式
    四、相關理論
        (一)傳播生態(tài)理論
        (二)生態(tài)位理論
    五、研究方法
        (一)案例分析法
        (二)對比分析法
    六、創(chuàng)新之處
第一章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播生態(tài)及網(wǎng)絡電臺的發(fā)展
    一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播生態(tài)
        (一)傳播外生態(tài):移動互聯(lián)時代促進媒介融合
        (二)傳播原生態(tài):媒介組織從樹狀到網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)
        (三)傳播內(nèi)生態(tài):從流量時代到內(nèi)容為王
    二、國內(nèi)移動網(wǎng)絡電臺的發(fā)展概況
        (一)前期探索期:2010年--2012年
        (二)市場啟動期:2013年--2014年
        (三)高速發(fā)展期:2015年至今
    三、移動互聯(lián)時代的傳播生態(tài)對網(wǎng)絡電臺的影響
        (一)傳播外生態(tài):媒介融合催生傳播新場景
        (二)傳播原生態(tài):扁平化管理增強企業(yè)創(chuàng)新活力
        (三)傳播內(nèi)生態(tài):內(nèi)容為王凸顯用戶生產(chǎn)主動性
第二章 移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)涵及價值
    一、移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)涵及構(gòu)成要素
        (一)移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)涵
        (二)移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的構(gòu)成要素
    二、移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的類型
        (一)按生產(chǎn)主體劃分
        (二)按內(nèi)容類型劃分
    三、移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的價值
        (一)提高市場滲透率
        (二)增強聽眾對品牌價值的認同感
        (三)推動移動網(wǎng)絡電臺社群經(jīng)濟的發(fā)展
第三章 移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的代表模式
    一、荔枝:用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主導
        (一)培養(yǎng)主播IP:打造專業(yè)性主播平臺
        (二)營造社區(qū)文化:推出音頻社交新玩法
        (三)利用智能分發(fā):實現(xiàn)內(nèi)容個性化推送
        (四)成立內(nèi)容安全中心:強化把關環(huán)節(jié)
    二、喜馬拉雅FM:獨家版權+專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主導
        (一)簽約獨家版權:聚合海量內(nèi)容生產(chǎn)素材
        (二)個人IP+內(nèi)容IP:打造專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容
        (三)借力AI技術:建構(gòu)多場景傳播渠道
        (四)線上線下齊發(fā)力:提升品牌認知度
    三、蜻蜓FM:專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為主導
        (一)打造內(nèi)容矩陣:塑造傳播新生態(tài)
        (二)開啟通識付費:打造差異化內(nèi)容布局
        (三)頭部KOL引流:促進流量變現(xiàn)
        (四)創(chuàng)新營銷方式:深耕場景內(nèi)容生產(chǎn)
第四章 移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)模式的特征及問題
    一、傳播生態(tài)視角下移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)模式的特征
        (一)內(nèi)容生產(chǎn)多元化、精細化
        (二)內(nèi)容傳播個性化、精準化
        (三)內(nèi)容運營場景化、社群化
    二、移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)模式存在的傳播生態(tài)問題
        (一)內(nèi)容生產(chǎn)者:媒介素養(yǎng)有待提高
        (二)內(nèi)容生產(chǎn)傳播:版權糾紛問題頻發(fā)
        (三)內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)營:同質(zhì)化問題凸顯
第五章 移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的前瞻性思索
    一、移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)模式的傳播生態(tài)建構(gòu)
        (一)內(nèi)容生產(chǎn)模式的內(nèi)容生態(tài)
        (二)內(nèi)容生產(chǎn)模式的用戶生態(tài)
        (三)內(nèi)容生產(chǎn)模式的營銷生態(tài)
    二、移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展
        (一)移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)位整合
        (二)移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)位細分
        (三)移動網(wǎng)絡電臺內(nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)位創(chuàng)造
結(jié)語
參考文獻
致謝
在校期間科研成果



本文編號：3843247