媒介技術(shù)的發(fā)展帶來媒介形態(tài)和媒介環(huán)境的變化。媒介環(huán)境的改變同樣影響媒介形態(tài)的發(fā)展。新浪微博發(fā)展至今已經(jīng)十年有余,在新舊媒介的不斷更迭中,新浪微博經(jīng)歷了從“微”到“不微”的變化。本文認(rèn)為新浪微博對(duì)其“微”特性的改造與發(fā)展是其保持媒介生命力的關(guān)鍵�！拔ⅰ庇稍缙谝苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的局限性所塑造,但在新浪微博的發(fā)展早期表現(xiàn)為優(yōu)勢,并推動(dòng)新浪微博實(shí)現(xiàn)早期興起。新浪微博以“微”實(shí)現(xiàn)了多終端的布局,降低了用戶的表達(dá)門檻,提高了信息的獲取效率,并成為一個(gè)集聚熱點(diǎn)的平臺(tái)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與用戶需求的升級(jí),“微”逐漸成為新浪微博發(fā)展的阻礙。從內(nèi)部來看,雙端發(fā)展的不平衡、低質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化問題暴露其本身的局限性;從外部來看,長圖文自媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、類微博等新媒介的興起使得“微”的局限性進(jìn)一步凸顯。為了適應(yīng)新媒介環(huán)境的發(fā)展,新浪微博融合長文、視頻、直播等多種內(nèi)容產(chǎn)品成為多媒介綜合內(nèi)容平臺(tái)。在轉(zhuǎn)向“不微”的過程中,從整體上提升了自身的媒介競爭力。新浪微博的“二次崛起”也可以看作是微博這一舊媒介在對(duì)于新媒介環(huán)境的適應(yīng)與進(jìn)化。對(duì)新浪微博從“微”到“不微”發(fā)展歷程的梳理中可以發(fā)現(xiàn),新浪微博經(jīng)歷的是...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景與選題意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容的研究
        1.2.2 關(guān)于微博的發(fā)展研究
    1.3 研究思路及研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 關(guān)鍵概念解讀
        1.4.1 “微”
第2章 早期的新浪微博因“微”而興
    2.1 早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)塑造了“微”
        2.1.1 早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存在明顯的技術(shù)局限
        2.1.2 手機(jī)短信表現(xiàn)出優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)連接功能
    2.2 新浪微博發(fā)揮“微”的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)早期興起
        2.2.1 簡單的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)多終端布局
        2.2.2 口語式寫作降低用戶的表達(dá)門檻
        2.2.3 信息流的呈現(xiàn)提高信息獲取效率
        2.2.4 快速的傳播效率推動(dòng)熱點(diǎn)的形成
第3章 “微”限制新浪微博的持續(xù)發(fā)展
    3.1 新浪微博本身因“微”受到局限
        3.1.1 新浪微博面臨雙端發(fā)展的不平衡
        3.1.2 低質(zhì)內(nèi)容問題無法維持后續(xù)發(fā)展
        3.1.3 有限的注意力影響商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化
    3.2 多種新媒介興起凸顯“微”的局限
        3.2.1 長圖文自媒體平臺(tái)樹起“內(nèi)容圍墻”
        3.2.2 短視頻平臺(tái)搶奪用戶使用時(shí)長
        3.2.3 類微博產(chǎn)品對(duì)新浪微博的替代作用
第4章 新浪微博轉(zhuǎn)向“不微”及后續(xù)效應(yīng)
    4.1 新浪微博融合多種媒介形態(tài)成為綜合內(nèi)容平臺(tái)
        4.1.1 發(fā)布區(qū)逐漸突破圖文容量的限制
        4.1.2 重視移動(dòng)端發(fā)展多類型視頻內(nèi)容
        4.1.3 整合內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)化信息發(fā)現(xiàn)機(jī)制
    4.2 新浪微博的整體競爭力得到提升
        4.2.1 圍繞新浪微博形成內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
        4.2.2 憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)用戶下沉
        4.2.3 新浪微博成為粉絲運(yùn)營的必選平臺(tái)
第5章 新浪微博從“微”到“不微”發(fā)展的規(guī)律與啟示
    5.1 一種基礎(chǔ)內(nèi)容格式支持新浪微博發(fā)展
    5.2 媒介形態(tài)應(yīng)隨媒介環(huán)境的變化而改變
    5.3 平臺(tái)競爭最終回歸到內(nèi)容領(lǐng)域的競爭
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
附錄 B 新浪微博IPHONE客戶端版本迭代記錄
致謝



本文編號(hào)：3841790