媒介技術的發(fā)展帶來媒介形態(tài)和媒介環(huán)境的變化。媒介環(huán)境的改變同樣影響媒介形態(tài)的發(fā)展。新浪微博發(fā)展至今已經(jīng)十年有余,在新舊媒介的不斷更迭中,新浪微博經(jīng)歷了從“微”到“不微”的變化。本文認為新浪微博對其“微”特性的改造與發(fā)展是其保持媒介生命力的關鍵�！拔ⅰ庇稍缙谝苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)的局限性所塑造,但在新浪微博的發(fā)展早期表現(xiàn)為優(yōu)勢,并推動新浪微博實現(xiàn)早期興起。新浪微博以“微”實現(xiàn)了多終端的布局,降低了用戶的表達門檻,提高了信息的獲取效率,并成為一個集聚熱點的平臺。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟與用戶需求的升級,“微”逐漸成為新浪微博發(fā)展的阻礙。從內部來看,雙端發(fā)展的不平衡、低質量的內容生態(tài)和商業(yè)價值轉化問題暴露其本身的局限性;從外部來看,長圖文自媒體平臺、短視頻平臺、類微博等新媒介的興起使得“微”的局限性進一步凸顯。為了適應新媒介環(huán)境的發(fā)展,新浪微博融合長文、視頻、直播等多種內容產(chǎn)品成為多媒介綜合內容平臺。在轉向“不微”的過程中,從整體上提升了自身的媒介競爭力。新浪微博的“二次崛起”也可以看作是微博這一舊媒介在對于新媒介環(huán)境的適應與進化。對新浪微博從“微”到“不微”發(fā)展歷程的梳理中可以發(fā)現(xiàn),新浪微博經(jīng)歷的是...

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【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景與選題意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 關于網(wǎng)絡微內容的研究
        1.2.2 關于微博的發(fā)展研究
    1.3 研究思路及研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 關鍵概念解讀
        1.4.1 “微”
第2章 早期的新浪微博因“微”而興
    2.1 早期移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)實塑造了“微”
        2.1.1 早期移動互聯(lián)網(wǎng)存在明顯的技術局限
        2.1.2 手機短信表現(xiàn)出優(yōu)良的網(wǎng)絡連接功能
    2.2 新浪微博發(fā)揮“微”的優(yōu)勢實現(xiàn)早期興起
        2.2.1 簡單的產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)多終端布局
        2.2.2 口語式寫作降低用戶的表達門檻
        2.2.3 信息流的呈現(xiàn)提高信息獲取效率
        2.2.4 快速的傳播效率推動熱點的形成
第3章 “微”限制新浪微博的持續(xù)發(fā)展
    3.1 新浪微博本身因“微”受到局限
        3.1.1 新浪微博面臨雙端發(fā)展的不平衡
        3.1.2 低質內容問題無法維持后續(xù)發(fā)展
        3.1.3 有限的注意力影響商業(yè)價值轉化
    3.2 多種新媒介興起凸顯“微”的局限
        3.2.1 長圖文自媒體平臺樹起“內容圍墻”
        3.2.2 短視頻平臺搶奪用戶使用時長
        3.2.3 類微博產(chǎn)品對新浪微博的替代作用
第4章 新浪微博轉向“不微”及后續(xù)效應
    4.1 新浪微博融合多種媒介形態(tài)成為綜合內容平臺
        4.1.1 發(fā)布區(qū)逐漸突破圖文容量的限制
        4.1.2 重視移動端發(fā)展多類型視頻內容
        4.1.3 整合內容產(chǎn)品優(yōu)化信息發(fā)現(xiàn)機制
    4.2 新浪微博的整體競爭力得到提升
        4.2.1 圍繞新浪微博形成內容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
        4.2.2 憑借豐富的內容生態(tài)實現(xiàn)用戶下沉
        4.2.3 新浪微博成為粉絲運營的必選平臺
第5章 新浪微博從“微”到“不微”發(fā)展的規(guī)律與啟示
    5.1 一種基礎內容格式支持新浪微博發(fā)展
    5.2 媒介形態(tài)應隨媒介環(huán)境的變化而改變
    5.3 平臺競爭最終回歸到內容領域的競爭
結論
參考文獻
附錄 A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術論文
附錄 B 新浪微博IPHONE客戶端版本迭代記錄
致謝



本文編號：3841790