發(fā)布時間：2023-08-07 17:10

　　移動互聯時代,眾多新型社交媒體平臺的快速發(fā)展對我國傳統(tǒng)主流媒體的影響力構建造成巨大沖擊,技術變革和用戶遷移使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷被消解,為了維持和拓展自身的傳播影響力,主流媒體順應移動互聯大勢,進軍新的陣地�！缎侣劼摬ァ纷鳛榕惆槿珖嗣袼氖嗄甑睦吓蒲胍曤娨曅侣劰�(jié)目,也面臨著眾流失、對年輕受眾吸引力低的困局,收視率不斷下滑,媒體影響力愈加受限。為了響應國家打造新型主流媒體、擴大主流價值觀版圖的號召,《新聞聯播》走上了變革前線,轉戰(zhàn)短視頻領域構建自身影響力。2019年8月24日,《新聞聯播》的官方認證抖音號正式開通,新的聯播以幽默親切、金句頻出的短視頻形式和年輕觀眾們見面了,引爆網絡討論熱潮,傳統(tǒng)的《新聞聯播》在抖音平臺迎來新生,成功地在新的陣地構建了自身的權威影響力。本文基于《新聞聯播》入駐抖音以來5個月發(fā)布的全部85條作品進行樣本分析,采用內容分析、定性定量結合的方法對《新聞聯播》抖音號的影響力構建進行分析并展開論述。本文運用新聞學理論、傳播學理論,從《新聞聯播》抖音號“用戶”、“內容”、“影響力”三大板塊進行分析,對《新聞聯播》抖音號影響力現狀進行評估和解讀,并對其未來發(fā)展方向展開...

【文章頁數】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
    第一節(jié) 選題背景及研究意義
        一、選題背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 文獻綜述
        一、國內外研究現狀
        二、研究發(fā)展趨勢
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
第一章 《新聞聯播》入駐抖音的背景分析
    第一節(jié) 《新聞聯播》節(jié)目概況
        一、《新聞聯播》發(fā)展簡述
        二、移動互聯時代《新聞聯播》面對的挑戰(zhàn)
    第二節(jié) 《新聞聯播》入駐抖音事件概況
第二章 《新聞聯播》抖音號的受眾分析
    第一節(jié) 《新聞聯播》抖音號用戶畫像
        一、抖音APP平臺的用戶分析
        二、《新聞聯播》抖音號的粉絲分析
    第二節(jié) 《新聞聯播》抖音號的受眾特點
        一、目標受眾年輕化
        二、信息需求娛樂化
        三、互動意愿強烈
第三章 《新聞聯播》抖音號的內容分析
    第一節(jié) 《新聞聯播》抖音號內容的議題設置
        一、香港問題的議題
        二、新冠肺炎疫情期間的議題
        三、時令性事件的議題
    第二節(jié) 《新聞聯播》抖音號選題類型分析
        一、熱點類作品
        二、時政類作品
        三、時令類作品
        四、花絮類作品
        五、其他類型作品
    第三節(jié) 《新聞聯播》抖音號內容情感氛圍研究
        一、正面情感氛圍
        二、負面情感氛圍
        三、中性情感氛圍
    第四節(jié) 《新聞聯播》抖音號的展現形式分析
    第五節(jié)“#主播說聯播”欄目的案例分析
        一、“#主播說聯播”欄目現狀
        二、“#主播說聯播”的傳播主體
        三、“#主播說聯播”的傳播內容
第四章 《新聞聯播》抖音號的影響力分析
    第一節(jié) 發(fā)布視頻整體數據分析
    第二節(jié) 單個發(fā)布作品影響力分析
    第三節(jié) 對于聯播抖音號影響力構建的解讀
        一、選題:內容豐富,加入趣味。
        二、態(tài)度:官方發(fā)聲,軟硬兼施。
        三、語態(tài):更接地氣,緊跟網絡。
        四、互動:雙向對話,姿態(tài)親民。
        五、形象:打造自身IP,塑造國家形象。
第五章 《新聞聯播》抖音號的未來發(fā)展建議
結語
參考文獻
附錄
    附錄A《新聞聯播》抖音號發(fā)布作品信息統(tǒng)計表
致謝



本文編號：3840025