隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的更迭換代,移動新媒體也在不斷更新誕生,從微博到微信到如今的移動短視頻,移動新媒體時(shí)代正在席卷而來。2015年后,中國才具有真正意義上的短視頻市場,隨后短視頻市場進(jìn)入爆發(fā)增長時(shí)期,大家所熟知的“秒拍”、“美拍”、“快手”、“抖音”等短視頻平臺就是在這段時(shí)間進(jìn)入大眾視野并獲得成功的,有的甚至已經(jīng)逐漸走向國際化。但是在以娛樂為導(dǎo)向的短視頻市場中,還有將新聞特性和短視頻緊密結(jié)合的平臺。當(dāng)今新聞消費(fèi)行為以移動化、視頻化、社交化為特征,本文就以資訊類短視頻的成功案例之一——“梨視頻”為研究對象,在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下對其傳播策略和傳播效果進(jìn)行探究。筆者以拉斯韋爾5W理論和L&S層次效果理論為基礎(chǔ),分別解析了“梨視頻”的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果。前四點(diǎn)主要利用了案例分析法和內(nèi)容分析法,對于傳播效果則是問卷調(diào)查法,用SPSS對線上線下收集的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。結(jié)果“梨視頻”傳播效果發(fā)生的假設(shè)得到驗(yàn)證:受眾對“梨視頻”的媒介認(rèn)知正向影響其情感態(tài)度和繼續(xù)使用行為意向;情感態(tài)度也會正向影響繼續(xù)使用“梨視頻”的行為意向;并且“梨視頻”的傳播效果一般,尤其...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 短視頻研究
        1.3.2 傳播效果研究
    1.4 研究理論依據(jù)
        1.4.1 5W模式理論
        1.4.2 L&S層次效果模型
    1.5 研究方法
第二章 “梨視頻”傳播策略研究
    2.1 傳播者淺析——“梨視頻”的傳播主體
    2.2 內(nèi)容解析——“梨視頻”的傳播內(nèi)容
        2.2.1 樣本選擇
        2.2.2 視頻特點(diǎn)分析
    2.3 多平臺分發(fā)——“梨視頻”的傳播渠道
    2.4 受眾年輕化——“梨視頻”的傳播對象
第三章 “梨視頻”傳播效果研究
    3.1 研究假設(shè)
    3.2 樣本選擇和問卷設(shè)計(jì)
    3.3 問卷回收和檢驗(yàn)
        3.3.1 問卷回收情況
        3.3.2 問卷效度分析
        3.3.3 問卷信度分析
    3.4 描述性分析
        3.4.1 受眾屬性描述性分析
        3.4.2 受眾使用“梨視頻”情況描述性分析
    3.5 研究假設(shè)驗(yàn)證
        3.5.1 相關(guān)性分析
        3.5.2 回歸分析
        3.5.3 傳播效果分析
第四章 建議與結(jié)語
    4.1 “梨視頻”傳播效果改善策略建議
    4.2 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號：3832964