近兩年社會(huì)新興起了一種現(xiàn)象,消費(fèi)者花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)等待購(gòu)買某產(chǎn)品,并且消費(fèi)者為了持續(xù)地追捧某產(chǎn)品,隔幾天就排隊(duì)等待購(gòu)買,哪怕排隊(duì)花費(fèi)2-3小時(shí),仍然認(rèn)為為了得到產(chǎn)品而付出的時(shí)間成本是值得的,甚至逐漸認(rèn)同該等待時(shí)長(zhǎng)也是合理的可以接受的。這種現(xiàn)象導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)等待時(shí)間的容忍程度越來(lái)越高,而這種高容忍度背后必然由極其強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望所支撐,他們消費(fèi)的動(dòng)機(jī)會(huì)受到這個(gè)產(chǎn)品在朋友圈曝光頻率的影響,有人在朋友圈發(fā)布某個(gè)推薦,假設(shè)推薦人數(shù)較多,肯定有人會(huì)有沖動(dòng)去嘗試,哪怕需要長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)等待,這種現(xiàn)象往往是因?yàn)閭�(gè)體在他人心中構(gòu)建或維持自我所期待的理想形象,所以愿意去消費(fèi),也愿意去花時(shí)間等待消費(fèi)。作為當(dāng)前用戶數(shù)量最多、影響最為廣泛的即時(shí)通訊軟件和社交媒體,朋友圈當(dāng)中所發(fā)布的產(chǎn)品信息和用戶評(píng)論對(duì)消費(fèi)欲望的建構(gòu)有著不可忽視的作用。但朋友圈信息的作用效應(yīng)亦會(huì)受到消費(fèi)者的人格特質(zhì)以及自我肯定水平的影響。因此,本文以現(xiàn)居廣州、擁有智能手機(jī)并已安裝移動(dòng)通訊社交軟件App的用戶為研究對(duì)象,以喜茶、鮑師傅、小炳勝這些既是消費(fèi)者普遍熟悉和認(rèn)可的、知名度高、受眾范圍廣的品牌,又是廣州地區(qū)消費(fèi)者所了解的、或者經(jīng)歷過(guò)的在消費(fèi)過(guò)程中需...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1. 緒論
    1.1. 研究背景
    1.2. 研究問(wèn)題
    1.3. 研究意義
    1.4. 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
2. 文獻(xiàn)綜述
    2.1. 網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系
    2.2. 參照群體與網(wǎng)絡(luò)口碑
        2.2.1. 參照群體
        2.2.2. 網(wǎng)絡(luò)口碑及其影響
    2.3. 自我形象塑造
    2.4. 人格特質(zhì)
    2.5. 自我肯定
    2.6. 等待時(shí)間容忍
        2.6.1. 等待的消極作用
        2.6.2. 等待的積極作用
3. 理論分析與研究假設(shè)
    3.1. 模型構(gòu)建
    3.2. 研究假設(shè)
        3.2.1. 朋友圈參照群體的作用機(jī)制
        3.2.2. 自我形象塑造的中介作用
        3.2.3. 人格特質(zhì)的調(diào)節(jié)作用
        3.2.4. 自我肯定的調(diào)節(jié)作用
    3.3. 章節(jié)小節(jié)
4. 預(yù)實(shí)驗(yàn)
    4.1. 實(shí)驗(yàn)對(duì)象和數(shù)據(jù)來(lái)源
    4.2. 實(shí)驗(yàn)刺激材料的篩選
    4.3. 變量測(cè)量
    4.4. 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.5. 信度檢驗(yàn)
    4.6. 效度檢驗(yàn)
5. 實(shí)驗(yàn)一:產(chǎn)品在朋友圈曝光頻率對(duì)消費(fèi)者等待時(shí)間容忍影響
    5.1. 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    5.2. 實(shí)驗(yàn)方法
        5.2.1. 實(shí)驗(yàn)參與者
        5.2.2. 實(shí)驗(yàn)材料
        5.2.3. 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        5.2.4. 實(shí)驗(yàn)過(guò)程
    5.3. 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
        5.3.1. 操控檢驗(yàn)
        5.3.2. 主效應(yīng)分析
        5.3.3. 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
        5.3.4. 中介效應(yīng)分析
    5.4. 實(shí)驗(yàn)結(jié)果討論
6. 實(shí)驗(yàn)二:人格特質(zhì)的調(diào)節(jié)作用
    6.1. 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    6.2. 實(shí)驗(yàn)方法
        6.2.1. 實(shí)驗(yàn)參與者
        6.2.2. 實(shí)驗(yàn)材料
        6.2.3. 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        6.2.4. 實(shí)驗(yàn)過(guò)程
    6.3. 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
        6.3.1. 操控檢驗(yàn)
        6.3.2. 產(chǎn)品在朋友圈曝光頻率對(duì)消費(fèi)者等待時(shí)間容忍程度的影響
        6.3.3. 產(chǎn)品在朋友圈曝光頻率和消費(fèi)者人格特質(zhì)的交互作用
    6.4. 實(shí)驗(yàn)結(jié)果討論
7. 實(shí)驗(yàn)三:自我肯定的調(diào)節(jié)作用
    7.1. 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    7.2. 實(shí)驗(yàn)方法
        7.2.1. 實(shí)驗(yàn)參與者
        7.2.2. 實(shí)驗(yàn)材料
        7.2.3. 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        7.2.4. 實(shí)驗(yàn)過(guò)程
    7.3. 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
        7.3.1. 操控檢驗(yàn)
        7.3.2. 產(chǎn)品在朋友圈曝光頻率對(duì)消費(fèi)者等待時(shí)間容忍程度的影響
        7.3.3. 產(chǎn)品在朋友圈曝光頻率和消費(fèi)者自我肯定水平的交互作用
    7.4. 實(shí)驗(yàn)結(jié)果討論
8. 研究結(jié)論與展望
    8.1. 研究結(jié)論
    8.2. 理論貢獻(xiàn)
    8.3. 實(shí)踐啟示
    8.4. 研究局限與展望
        8.4.1. 研究局限
        8.4.2. 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一:實(shí)驗(yàn)量表
    1. 自我形象塑造測(cè)量量表
    2. 人格特質(zhì)測(cè)量量表
    3. 自我肯定測(cè)量量表
附錄二:實(shí)驗(yàn)材料
    預(yù)實(shí)驗(yàn):確定實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的合理性
        附件 1:實(shí)驗(yàn)一產(chǎn)品刺激物
        附件 2:實(shí)驗(yàn)二產(chǎn)品刺激物
        附件 3:實(shí)驗(yàn)三產(chǎn)品刺激物
    實(shí)驗(yàn)一:主效應(yīng)及中介變量 (自我形象塑造)的確定
    實(shí)驗(yàn)二:人格特質(zhì)的篩選及確定
    實(shí)驗(yàn)三:自我肯定的篩選及確定
致謝



本文編號(hào)：3831274