中國改革開放后,經(jīng)濟走上了騰飛的道路,社會乘著巨變愈加繁榮,逐漸進入消費社會時代。大眾對于消費欲望的激發(fā)和符號價值的追求變得更加迫切,成了社會的普遍現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)世界極巨膨脹的當(dāng)下,微博平臺保持了一貫的熱度和活力,并構(gòu)建了一個虛擬世界,大眾在這其中聚集和沉溺,創(chuàng)造了大量的消費文化,以符號和影像為表征的消費文化在微博熱門話題排行榜中更是顯著。從消費文化視角對微博熱門話題榜的傳播研究主要通過對話題主持人、微博網(wǎng)民、話題內(nèi)容和話題參與的體驗四個方面來進行。話題主持人通常是話題的推薦者和組織者,往往由專業(yè)的媒介組織構(gòu)成具有強烈的商業(yè)目的;微博網(wǎng)民在話題參與過程中,尋求消費欲望、身份認(rèn)同和娛樂體驗;進入榜單的話題內(nèi)容包含著有目的的消費引導(dǎo)和情感迎合;而通過話題的參與,微博網(wǎng)民可以獲得“自由”、“平等”和“日常生活審美化”的滿足。通過對微博熱門話題榜的分析,其呈現(xiàn)出的全民娛樂化、視覺狂歡化、需求欲望化等負(fù)面問題,究其原因在于我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期,健康的消費理念尚未建立起來,媒介的技術(shù)賦權(quán)打開了新興的世界以及不同商業(yè)機構(gòu)對于利益的追逐。要解決這個問題不僅需要依靠理論同時也需要依靠商業(yè)...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的目的及意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 微博研究綜述
        1.2.2 消費文化研究綜述
    1.3 研究方法及創(chuàng)新點
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究創(chuàng)新點
    1.4 理論依據(jù)
2 消費文化及微博話題榜概述
    2.1 消費與消費文化
        2.1.1 消費、文化以及消費文化
        2.1.2 消費文化的特征
    2.2 微博與微博熱門話題榜
        2.2.1 微博定義
        2.2.2 微博熱門話題榜的產(chǎn)生
        2.2.3 微博熱門話題榜的特征
3 消費文化視角下的微博熱門話題榜分析
    3.1 制造需求的話題主持人
        3.1.1 議程設(shè)置的專業(yè)媒體機構(gòu)
        3.1.2 追逐利益的傳媒組織
        3.1.3 話題搭車的微博自媒體
    3.2 制造話題狂歡的微博網(wǎng)民
        3.2.1 話題符號刺激消費欲望
        3.2.2 話題參與帶來身份認(rèn)同
        3.2.3 話題內(nèi)容引發(fā)視覺狂歡
        3.2.4 話題討論帶來娛樂體驗
    3.3 網(wǎng)民合意制造的微博熱門話題榜
        3.3.1 話題內(nèi)容隱藏消費引導(dǎo)
        3.3.2 話題內(nèi)容包含情感消費
    3.4 基于消費文化看話題參與帶來的滿足感
        3.4.1 話題參與帶來“自由感”的滿足
        3.4.2 話題參與帶來“平等感”的滿足
        3.4.3 話題參與帶來“日常生活審美化”的滿足
4 消費文化下微博熱門話題傳播存在問題及其應(yīng)對
    4.1 熱門話題傳播展現(xiàn)出的問題及其成因
        4.1.1 微博熱門話題傳播展現(xiàn)出的問題
        4.1.2 微博熱門話題傳播問題產(chǎn)生的原因分析
    4.2 微博熱門話題傳播產(chǎn)生的問題的應(yīng)對策略
        4.2.1 發(fā)揮政府機構(gòu)對消費文化的控制作用
        4.2.2 發(fā)揮主流媒體對消費環(huán)境的塑造作用
        4.2.3 發(fā)揮商業(yè)機構(gòu)的對于消費文化的正向作用
        4.2.4 構(gòu)建綠色消費文化價值觀
5 結(jié)語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3830526