在科學(xué)技術(shù)日新月異的現(xiàn)代社會(huì)生活中,人們對(duì)各類知識(shí)尤其是生活所需的新知識(shí)新技能需求程度也越來(lái)越高,隨著人們閱讀方式及信息獲取渠道的變化,科普類公眾號(hào)開(kāi)始成為人們獲取科普知識(shí)的重要渠道之一。正因?yàn)檎莆湛破罩R(shí)以及運(yùn)用知識(shí)的技能在日常生活中很有必要,所以本文選取了傳播策略相對(duì)成功、傳播效果較好的科普類自媒體公眾號(hào)“混子曰”作為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)研究、案例分析、內(nèi)容分析等方法,借鑒5W傳播理論,基于“混子曰”的傳播效果,對(duì)傳播內(nèi)容及其特點(diǎn)、傳播者素養(yǎng)、影響力建設(shè)等方面加以展開(kāi),分析“混子曰”被用戶所接受的原因和其成功之道,進(jìn)一步對(duì)其傳播策略進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn),公眾號(hào)“混子曰”傳播內(nèi)容有如下特點(diǎn):讓閱讀娛樂(lè)化,使讀者輕松學(xué)習(xí);借熱點(diǎn)焦點(diǎn)之勢(shì),傳播科學(xué)價(jià)值觀;借漫畫道古今,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等。“混子曰”的傳播者對(duì)內(nèi)容的把握力、原創(chuàng)力、與粉絲雙向互動(dòng)等素養(yǎng)通過(guò)內(nèi)容選題、表達(dá)風(fēng)格和粉絲活躍度體現(xiàn)出來(lái)了。通過(guò)對(duì)“混子曰”用戶分析得出其用戶主要以成年人為主,并為了適應(yīng)用戶需求逐漸向全齡化趨勢(shì)發(fā)展,與音頻產(chǎn)品的合作效果良好,不僅增加了傳播渠道還促進(jìn)了其影響力建設(shè)。當(dāng)然,其內(nèi)容傳播過(guò)程中還有不足之處,如發(fā)布頻次...

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
引言
    (一)選題緣由
    (二)研究意義
    (三)研究綜述
    (四)研究方法
一、自媒體時(shí)代應(yīng)需而生的“混子曰”
    (一)創(chuàng)立背景：個(gè)人愛(ài)好與時(shí)代需求的契合
        1.從汽車設(shè)計(jì)師到內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者
        2.基于社會(huì)心態(tài)為公號(hào)命名
    (二)運(yùn)營(yíng)策略：傳播影響力推動(dòng)下改進(jìn)
        1.運(yùn)營(yíng)主體由個(gè)人到團(tuán)隊(duì)
        2.傳播強(qiáng)勢(shì)明顯的“曰”數(shù)據(jù)
        3.快消時(shí)代下“慢條斯理”的運(yùn)營(yíng)理念
    (三)公眾號(hào)“混子曰”用戶群體的分析
        1.用戶畫像以成年人為主兼顧低幼
        2.用戶參與及建設(shè)性意識(shí)較強(qiáng)
二、公眾號(hào)“混子曰”傳播內(nèi)容的特征及不足
    (一)讓閱讀娛樂(lè)化,使讀者輕松學(xué)習(xí)
    (二)借熱點(diǎn)、焦點(diǎn)之勢(shì),傳播科學(xué)價(jià)值觀
    (三)借漫畫道古今,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化
    (四)傳播內(nèi)容的不足
        1.文章產(chǎn)量低
        2.發(fā)文頻次較低
        3.產(chǎn)生“兩低”的原因
三、公眾號(hào)“混子曰”傳播者素養(yǎng)的分析
    (一)對(duì)用戶需求的深度關(guān)注決定了其內(nèi)容把握力較高
    (二)極具特色且難以復(fù)制的漫畫表達(dá)能力
    (三)與用戶雙向互動(dòng)中的粉絲把控能力
四、公眾號(hào)“混子曰”多方位打造影響力
    (一)旗下公眾號(hào)矩陣及與其他產(chǎn)品合作傳播
    (二)線下圖書銷售擴(kuò)大影響力
五、對(duì)“混子曰”科普類自媒體公眾號(hào)的啟示
    (一)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,兼顧用戶閱讀體驗(yàn)
    (二)明確用戶定位,加強(qiáng)粉絲黏度和活躍度
    (三)團(tuán)隊(duì)協(xié)作,適度進(jìn)行品牌推廣
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝



本文編號(hào)：3818085