互聯(lián)網時代,媒體融合成為時代發(fā)展趨勢,搭載互聯(lián)網平臺的新媒體在近幾年取得了飛速的發(fā)展。諸如微博、微信公眾號、短視頻APP等形式的新媒體傳播手段層出不窮,受到廣大受眾特別是年輕受眾群體的青睞。新聞資訊更新的周期越來越短,受眾被大量事實信息包圍的同時其選擇權也更加廣泛。因此,無論是以平面媒體(如報紙、期刊)、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體,還是以互聯(lián)網客戶端為代表的新興媒體,想要求得更好的生存和發(fā)展,都需要在激烈的競爭環(huán)境中保持受眾吸引力。主題報道作為通過對黨和政府重要決策部署及與時代契合的主題題材的報道,贏得了各家媒體的高度重視,并投入大量人力物力進行實踐。在融媒體背景下,受眾思維以及媒體傳播內容、傳播方式和資源都發(fā)生了變化,電視主題報道不僅受到來自新媒體的挑戰(zhàn),也凸顯出了自身的不足之處,如內容空洞乏味,報道形式單一等。因此,電視主題報道想要增強自身的輿論引導能力,在競爭中占據優(yōu)勢,不僅需要克服自身缺點,也需要從報道內容和形式上進行創(chuàng)新。在內容上要了解受眾需求,選取有價值選題,打造高質量報道內容。在形式上要借助新媒體平臺進行多渠道傳播,并利用多種報道形式增加用戶體驗,擴大社會影響力。

【文章頁數】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
    (一)選題依據
    (二)文獻綜述
    (三)基本內容
    (四)論文價值
    (五)研究方法
一、電視主題報道概述
    (一)電視主題報道的內涵、特征及發(fā)展
    (二)電視主題報道的傳播內容和功能
        1.電視主題報道的傳播內容
        2.電視主題報道的功能
            (1)議程設置
            (2)引導輿論
    (三)電視主題報道的形式
        1.電視主題報道的結構
            (1)平行式結構的特點和優(yōu)勢
            (2)遞進式結構的特點和優(yōu)勢
        2.電視主題報道的敘事節(jié)奏
        3.電視主題報道的手法運用
二、融媒體背景下媒介環(huán)境的變化
    (一)媒介融合是時代的發(fā)展和挑戰(zhàn)
    (二)傳播受眾思維的變化
        1.主體意識提高,主動獲取新聞資源
        2.互動性與參與性增強
    (三)傳播內容的變化
        1.碎片化的海量信息
        2.多元化的輿論態(tài)勢
        3.貼近化的事實報道
    (四)傳播方式和資源的變化
        1.傳播方式多樣化
        2.傳播資源整合化
三、融媒體背景下電視主題報道面臨的挑戰(zhàn)
    (一)來自新媒體主題報道的挑戰(zhàn)
        1.受眾獲取信息速度快、途徑多、互動性強
        2.傳播內容普適性、形式新穎
    (二)傳統(tǒng)電視主題報道的不足之處
        1.“套路”式和“假大空”式報道內容
        2.傳播渠道少、傳播方式單一
        3.盲目搭載新媒體平臺,治標不治本
        4.融媒體環(huán)境中輿論引導難度增加
四、融媒體背景下電視主題報道的創(chuàng)新之路
    (一)內容創(chuàng)新:推動內容生產供給側結構改革
        1.服務心態(tài)與產品意識
        2.精心策劃選題,生產高質量內容
        3.打造高效率專業(yè)化報道團隊
        4.擴大影響力和信息量優(yōu)勢
    (二)形式創(chuàng)新:借助新媒體平臺拓展傳播渠道
        1.升級技術手段,多平臺發(fā)力
        2.突破傳統(tǒng)傳播形式,增加用戶體驗
        3.善用大數據引導輿論
        4.形成矩陣式傳播形態(tài)
結語
參考文獻
致謝
作者攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄



本文編號：3815607