發(fā)布時間：2023-05-09 23:36

　　過去的幾十年里,媒介的主體、信息的渠道、經(jīng)濟的樣態(tài)以及傳播的效果等多個層面經(jīng)歷了劇變與重組。新興的媒介樣態(tài)彌補且超越了傳統(tǒng)媒介在功能上的缺陷,媒介開始集成更多的屬性,并從注重單向傳播轉為多維度發(fā)展。以往將傳播視為控制手段的觀念逐漸轉向承認受眾的主體性與媒介的服務性功能,在人性化延伸方面有迫切的需求。脫胎于游戲理論,以激勵人的內(nèi)在動機以改變行為的游戲化思潮開始興起。媒介游戲化傾向愈加凸顯,傳播由內(nèi)而外地轉向了人性化。本研究從媒介進化的角度出發(fā),通過歸納總結法,對淘寶App運作機制進行分析,總結其游戲化升級后功能及規(guī)則上的改變。在此基礎上,從數(shù)字時代的媒介環(huán)境變化,以及受眾主體解放的視角入手,探討數(shù)字原住民群體的媒介需求,對游戲化思維應用于移動App媒介的現(xiàn)實價值進行總結。經(jīng)過研究可以得出結論:游戲化是一個放大器:正確運用游戲化策略可以幫助移動App媒介提升用戶體驗感;游戲化不是萬能的:機械地搬用游戲元素并不能達到改變用戶行為的效果;游戲化不能降低運營成本:在整個用戶體驗當中推動游戲化的互動和參與,對媒介的運營能力和運營持續(xù)性有更高的要求。另外,對App權限索取需要加以規(guī)范,否則游戲化有加...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景
    第二節(jié) 研究意義
        一 理論意義
        二 實踐意義
    第三節(jié) 研究方法
    第四節(jié) 國內(nèi)外相關研究
        一 國外研究現(xiàn)狀
        二 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第五節(jié) 概念界定
        一 “游戲化”概念在不同時期的理論界定
        二 移動App作為媒介的理論依據(jù)
第二章 移動App媒介游戲化發(fā)展的原因
    第一節(jié) 來自媒介環(huán)境的因素
        一 媒介屬性融合推動媒介沉浸式傳播
        二 社會結構分化導致人群層級裂變
        三 信息過載環(huán)境催生信息過濾需求
    第二節(jié) 來自媒介主體的因素
        一 媒介權力重構后新能力群體的協(xié)作需求
        二 媒介主體解放凸顯個體內(nèi)驅力需求
        三 數(shù)字原住民群體的游戲化思維方式
第三章 電子商務視角下的移動App“游戲化”發(fā)展史
    第一節(jié) 1995～2002年工具階段,新鮮的類游戲媒介體驗
    第二節(jié) 2003～2007年渠道階段,流量思維催生游戲化隱喻
    第三節(jié) 2009～2012年品質階段,產(chǎn)品思維引爆游戲化傳播
    第四節(jié) 2013年至今內(nèi)容階段,用戶思維推動游戲化變革
第四章 淘寶App的游戲化探尋
    第一節(jié) 工具屬性游戲化:培養(yǎng)用戶的使用習慣
        一 創(chuàng)造驚喜與快樂的虛擬體驗
        二 從意義上升級用戶的“常規(guī)行為”
        三 保持內(nèi)容的穩(wěn)定更新
    第二節(jié) 傳播屬性游戲化:隔絕干擾用戶的信息噪音
        一 將App品牌游戲化
        二 創(chuàng)造與現(xiàn)實世界相聯(lián)系的樂趣
        三 將社交互動作為游戲化的核心
        四 讓App品牌有故事可講
    第三節(jié) 社交屬性游戲化:吸引用戶長期互動
        一 建立一個有效的互動參與循環(huán)
        二 運用有意義的激勵
        三 將App賬戶的成長和用戶的個人進步聯(lián)系起來
        四 將用戶的忠誠度等級轉化為可感知的收益
第五章 移動App媒介游戲化的現(xiàn)實價值
    第一節(jié) 積極的意義
        一 游戲化順應了受眾主體解放的媒介進化趨勢
        二 游戲化有益于參與式經(jīng)濟的可持續(xù)性
        三 游戲化有助于推未來媒介發(fā)展
    第二節(jié) 潛藏的矛盾
        一 對游戲元素的機械搬用
        二 對游戲化運營成本估計不足
        三 游戲化多元互動設計加劇移動App權限索取隱患
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3812601