網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人娛樂休閑的主要選擇之一,近年來不斷涌現(xiàn)的高質(zhì)量、高口碑、高熱度的網(wǎng)絡(luò)綜藝表明,網(wǎng)絡(luò)綜藝的春天已經(jīng)來臨。企業(yè)品牌紛紛加入,試圖通過網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對話年輕受眾,在網(wǎng)綜潮下,企業(yè)品牌傳播的方式和手段已經(jīng)取得了一定的發(fā)展和進(jìn)步,但也存在一系列的問題。本文在傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)上通過網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中品牌傳播的案例分析,探討品牌在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,以及在節(jié)目外的整合營銷策略,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)分析存在的問題,最后對品牌圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝的整合營銷傳播策略提供有價值的建議。文章以文獻(xiàn)分析法、案例研究法兩種研究方法對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀及問題進(jìn)行研究。以網(wǎng)絡(luò)綜藝為切入點(diǎn),探究企業(yè)品牌如何在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行高效的品牌傳播,讓企業(yè)樹立新媒體品牌傳播意識,重視品牌整合營銷傳播,這對提高企業(yè)品牌價值,加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)社會產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。同時也開創(chuàng)性的剖析網(wǎng)絡(luò)視頻迅速發(fā)展下,對企業(yè)品牌傳播策略帶來的影響和變化,對企業(yè)品牌傳播的理論發(fā)展具有一定的價值。

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 問題由來
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、網(wǎng)絡(luò)綜藝文獻(xiàn)綜述
        二、品牌傳播文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié) 研究目的及意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第四節(jié) 研究主要內(nèi)容和方法
        一、研究主要內(nèi)容
        二、研究方法
第二章 圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝的企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀
    第一節(jié) 品牌傳播現(xiàn)狀
        一、品牌傳播的四大特點(diǎn)
        二、新媒體背景下品牌傳播現(xiàn)狀
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)綜藝興起及其影響
        一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起
        二、網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的差異性
        三、網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來的影響
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)綜藝中品牌傳播現(xiàn)狀
        一、網(wǎng)絡(luò)綜藝中品牌傳播呈現(xiàn)形式
        二、網(wǎng)絡(luò)綜藝中品牌傳播特征分析
        三、網(wǎng)絡(luò)綜藝對品牌傳播的影響
第三章 網(wǎng)絡(luò)綜藝中企業(yè)品牌傳播存在問題及原因分析
    第一節(jié) 受眾目標(biāo)性——選擇節(jié)目盲目,競價機(jī)制不合理
        一、頭部IP爭奪激烈,賭IP現(xiàn)象普遍
        二、賭IP現(xiàn)象原因分析
        三、賭IP現(xiàn)象造成影響
    第二節(jié) 信息聚合性——娛樂植入與品牌訴求不契合
        一、植入場景“尬”,缺乏創(chuàng)新
        二、植入“尬”的原因分析
        三、低質(zhì)量植入造成影響
    第三節(jié) 媒介多元化——節(jié)目外營銷脫節(jié)
        一、聚焦在視頻網(wǎng)站缺乏媒介組合拳
        二、營銷脫節(jié)的原因分析
        三、缺乏媒介組合造成影響
    第四節(jié) 操作系統(tǒng)性——缺乏整合營銷傳播理念
        一、忽略節(jié)目外的品牌傳播,缺乏延續(xù)和擴(kuò)散
        二、忽略節(jié)目外品牌傳播原因分析
        三、缺乏整合營銷傳播造成影響
第四章 網(wǎng)絡(luò)綜藝中的品牌傳播建議及對策
    第一節(jié) 避免盲選,利用大數(shù)據(jù)
    第二節(jié) 明確品牌傳播訴求,創(chuàng)新植入形式
    第三節(jié) 媒介多元化,嘗試“組合拳”
    第四節(jié) 整合營銷,實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)
第五章 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)
個人簡歷及在學(xué)期間發(fā)表的研究成果



本文編號：3805899