近年來(lái),我國(guó)城市紛紛步入城市品牌化進(jìn)程,借助體育賽事重塑城市品牌形象的風(fēng)潮日益熱烈。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)取得舉世矚目的成就之后,城市居民、政府、學(xué)者和企業(yè)等都開始關(guān)注體育賽事給舉辦城市帶來(lái)的影響。在“借賽興市”的時(shí)代熱潮下,體育賽事報(bào)道作為城市品牌形象的一種有效傳播手段,開始嶄露頭角。體育賽事的報(bào)道框架如何,怎樣通過賽事報(bào)道建構(gòu)城市品牌形象,是當(dāng)前體育賽事與城市品牌研究的新興問題。本文以城市營(yíng)銷、城市形象與城市品牌為立足點(diǎn),并引入品牌形象理論、品牌形象轉(zhuǎn)移(BIT)理論以及品牌聯(lián)合理論,用于探索體育賽事報(bào)道對(duì)舉辦城市品牌形象的塑造模型。本文以《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的賽事報(bào)道為例,基于“自定義式”城市品牌要素指標(biāo)體系,分析了其在賽事舉辦前后共6個(gè)月的時(shí)間中,如何從賽事報(bào)道的主題層面建構(gòu)舉辦城市的品牌形象,并建構(gòu)了基于研究樣本的“金字塔”式賽事報(bào)道模型。在此基礎(chǔ)上,本文綜合G20期間杭州城市品牌形象的傳播特點(diǎn),提出了2022年亞運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道對(duì)杭州城市品牌形象的建構(gòu)框架,認(rèn)為應(yīng)從賽前、賽中、賽后三個(gè)階段全方位地涉及城市品牌的形象要素。本文繪制了杭州亞運(yùn)會(huì)賽...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究的基本問題、主要觀點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究問題
        1.3.2 主要觀點(diǎn)
        1.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究方法與框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
第二章 概念與理論梳理
    2.1 城市營(yíng)銷、城市形象與城市品牌的區(qū)分
        2.1.1 城市營(yíng)銷
        2.1.2 城市形象
        2.1.3 城市品牌
    2.2 城市營(yíng)銷、城市形象與城市品牌的聯(lián)系
    2.3 城市品牌形象
    2.4 相關(guān)理論介紹
        2.4.1 品牌形象理論
        2.4.2 品牌形象轉(zhuǎn)移理論(BIT)
    2.5 小結(jié)
第三章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 確定樣本
        3.1.1 研究對(duì)象的選擇
        3.1.2 樣本的確定
    3.2 研究框架
        3.2.1 城市品牌要素指標(biāo)體系
        3.2.2 類目建構(gòu)單位
        3.2.3 賽事報(bào)道框架指標(biāo)體系
        3.2.4 信度檢驗(yàn)
    3.3 編碼分析
        3.3.1 賽事報(bào)道的框架分析
        3.3.2 賽事報(bào)道的模型建構(gòu)
    3.4 小結(jié)
第四章 研究發(fā)現(xiàn)與討論
    4.1 杭州城市品牌形象分析
        4.1.1 杭州城市品牌定位
        4.1.2 杭州城市品牌形象元素
        4.1.3 杭州城市品牌形象的建構(gòu)方向
    4.2 賽事報(bào)道模型的杭州模式探索
        4.2.1 賽前:建立品牌聯(lián)想,提高城市知名度
        4.2.2 賽中:體驗(yàn)式營(yíng)銷,注重城市顧客評(píng)價(jià)
        4.2.3 賽后:延長(zhǎng)報(bào)道熱度,實(shí)現(xiàn)品牌形象轉(zhuǎn)移
        4.2.4 基于賽事報(bào)道模型的杭州模式
    4.3 小結(jié)
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 主要研究結(jié)論
        5.1.1 厘清城市品牌的相關(guān)概念
        5.1.2 建構(gòu)體育賽事報(bào)道對(duì)城市品牌形象的塑造模型
        5.1.3 探索基于模型的2022年杭州亞運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道框架
    5.2 研究的局限性及未來(lái)研究方向
        5.2.1 研究的局限性
        5.2.2 未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)介
    1 作者簡(jiǎn)歷
    2 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
    3 參與的科研項(xiàng)目及獲獎(jiǎng)情況
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號(hào)：3804264