近年來,我國城市紛紛步入城市品牌化進程,借助體育賽事重塑城市品牌形象的風潮日益熱烈。自2008年北京奧運會取得舉世矚目的成就之后,城市居民、政府、學者和企業(yè)等都開始關(guān)注體育賽事給舉辦城市帶來的影響。在“借賽興市”的時代熱潮下,體育賽事報道作為城市品牌形象的一種有效傳播手段,開始嶄露頭角。體育賽事的報道框架如何,怎樣通過賽事報道建構(gòu)城市品牌形象,是當前體育賽事與城市品牌研究的新興問題。本文以城市營銷、城市形象與城市品牌為立足點,并引入品牌形象理論、品牌形象轉(zhuǎn)移(BIT)理論以及品牌聯(lián)合理論,用于探索體育賽事報道對舉辦城市品牌形象的塑造模型。本文以《人民日報》對2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會的賽事報道為例,基于“自定義式”城市品牌要素指標體系,分析了其在賽事舉辦前后共6個月的時間中,如何從賽事報道的主題層面建構(gòu)舉辦城市的品牌形象,并建構(gòu)了基于研究樣本的“金字塔”式賽事報道模型。在此基礎(chǔ)上,本文綜合G20期間杭州城市品牌形象的傳播特點,提出了2022年亞運會賽事報道對杭州城市品牌形象的建構(gòu)框架,認為應從賽前、賽中、賽后三個階段全方位地涉及城市品牌的形象要素。本文繪制了杭州亞運會賽...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外文獻綜述
        1.2.2 國內(nèi)文獻綜述
    1.3 研究的基本問題、主要觀點與創(chuàng)新點
        1.3.1 研究問題
        1.3.2 主要觀點
        1.3.3 創(chuàng)新點
    1.4 研究方法與框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
第二章 概念與理論梳理
    2.1 城市營銷、城市形象與城市品牌的區(qū)分
        2.1.1 城市營銷
        2.1.2 城市形象
        2.1.3 城市品牌
    2.2 城市營銷、城市形象與城市品牌的聯(lián)系
    2.3 城市品牌形象
    2.4 相關(guān)理論介紹
        2.4.1 品牌形象理論
        2.4.2 品牌形象轉(zhuǎn)移理論(BIT)
    2.5 小結(jié)
第三章 研究設計
    3.1 確定樣本
        3.1.1 研究對象的選擇
        3.1.2 樣本的確定
    3.2 研究框架
        3.2.1 城市品牌要素指標體系
        3.2.2 類目建構(gòu)單位
        3.2.3 賽事報道框架指標體系
        3.2.4 信度檢驗
    3.3 編碼分析
        3.3.1 賽事報道的框架分析
        3.3.2 賽事報道的模型建構(gòu)
    3.4 小結(jié)
第四章 研究發(fā)現(xiàn)與討論
    4.1 杭州城市品牌形象分析
        4.1.1 杭州城市品牌定位
        4.1.2 杭州城市品牌形象元素
        4.1.3 杭州城市品牌形象的建構(gòu)方向
    4.2 賽事報道模型的杭州模式探索
        4.2.1 賽前:建立品牌聯(lián)想,提高城市知名度
        4.2.2 賽中:體驗式營銷,注重城市顧客評價
        4.2.3 賽后:延長報道熱度,實現(xiàn)品牌形象轉(zhuǎn)移
        4.2.4 基于賽事報道模型的杭州模式
    4.3 小結(jié)
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 主要研究結(jié)論
        5.1.1 厘清城市品牌的相關(guān)概念
        5.1.2 建構(gòu)體育賽事報道對城市品牌形象的塑造模型
        5.1.3 探索基于模型的2022年杭州亞運會賽事報道框架
    5.2 研究的局限性及未來研究方向
        5.2.1 研究的局限性
        5.2.2 未來研究方向
參考文獻
致謝
作者簡介
    1 作者簡歷
    2 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術(shù)論文
    3 參與的科研項目及獲獎情況
學位論文數(shù)據(jù)集



本文編號：3804264