從2012年起我國短視頻開始向MCN(Multi-Channel Network)模式發(fā)展,它是一種起始于海外的“多渠道網(wǎng)絡(luò)”產(chǎn)品形態(tài),但隨著MCN模式在中國的不斷創(chuàng)新發(fā)展,逐漸展現(xiàn)出中國本土化的傳播態(tài)勢與產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2016年MCN機構(gòu)迎來爆發(fā)式增長,并逐漸發(fā)展成為傳媒行業(yè)中不可忽視的力量�，F(xiàn)階段MCN主要通過其產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的優(yōu)勢與特點,服務(wù)于短視頻市場的內(nèi)容生產(chǎn)。本文在傳播學(xué)理論“使用與滿足”的視角下,通過“媒介消費需求”、“媒介印象”、“媒介消費”三個方面進行研究。采用內(nèi)容分析法,對MCN模式在中國的發(fā)展進行較為全面的分析研究;通過案例分析法,依靠理論視角對目前發(fā)展較好的頭部MCN機構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)與運營兩個方面進行研究。作為短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者,MCN模式生產(chǎn)出“滿足”用戶“需求”的內(nèi)容是基礎(chǔ),從“媒介消費需求”的四個層次進行內(nèi)容生產(chǎn)。短視頻用戶具有更強的主觀性,更注重意識、精神方面的接受與表達,通過這種“主觀能動性”,MCN利用自身優(yōu)勢改造內(nèi)容生產(chǎn)的方向與定位。作為服務(wù)“中介”的MCN機構(gòu),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出對視頻博主、粉絲“媒介印象”也有所提升。其次,MCN的運營模式業(yè)態(tài)也在不斷發(fā)展延伸...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 “使用與滿足”理論
        1.2.2 MCN模式
    1.3 研究方法
        1.3.1 案例研究法
        1.3.2 內(nèi)容分析法
    1.4 創(chuàng)新之處
第2章 “短視頻”、“MCN模式”與“使用與滿足”理論概述
    2.1 “短視頻”概述
        2.1.1 “短視頻”
        2.1.2 “短視頻”發(fā)展現(xiàn)狀及困境
    2.2 “MCN模式”概述
        2.2.1 MCN模式在國外的發(fā)展
        2.2.2 MCN模式在中國的發(fā)展
    2.3 “使用與滿足”理論概述
        2.3.1 “媒介消費需求”的四個層次
        2.3.2 主觀能動下的“媒介印象”
        2.3.3 “需求”與“動機”下的“媒介消費”
第3章 從“媒介消費需求”分析MCN模式的“滿足”
    3.1 求知需求
        3.1.1 “求知需求”概述
        3.1.2 滿足用戶對內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性的“求知需求”
    3.2 求同需求
        3.2.1 “求同需求”概述
        3.2.2 滿足用戶對自我身份認同性的“求同需求”
    3.3 求樂需求
        3.3.1 “求樂需求”概述
        3.3.2 滿足用戶對視頻內(nèi)容趣味性的“求樂需求”
    3.4 求美需求
        3.4.1 “求美需求”概述
        3.4.2 滿足用戶對共同意識審美的“求美需求”
第4章 從“主觀能動性”分析MCN模式的“媒介印象”
    4.1 打破刻板“媒介印象”
        4.1.1 自媒體視頻博主:“網(wǎng)紅”群體素質(zhì)提升
        4.1.2 粉絲:短視頻不止于“娛樂至死”
    4.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)性輸出
        4.2.1 自媒體視頻博主:優(yōu)化原創(chuàng)內(nèi)容,打造標簽化IP
        4.2.2 粉絲:獲取更優(yōu)內(nèi)容,汲取有效化信息
第5章 從“需求”與“動機”分析MCN模式的“媒介消費”
    5.1 “需求”與媒介消費:MCN模式下運營更趨規(guī)�；�
        5.1.1 系統(tǒng)性成長體系,“矩陣規(guī)劃”運營賬號
        5.1.2 平臺化整合資源,盈利模式多樣化
        5.1.3 七大業(yè)態(tài)形式,實現(xiàn)極大化內(nèi)容變現(xiàn)
    5.2 “動機”與媒介消費:社群經(jīng)濟去中心化式流量裂變
        5.2.1 “群蜂效應(yīng)”—加快粉絲引流速度
        5.2.2 “情感信任”—提升粉絲信任黏度
第6章 關(guān)于MCN模式的反思
    6.1 從“使用與滿足”理論出發(fā)分析MCN模式目前發(fā)展存在的問題
        6.1.1 從“媒介印象”與“媒介消費需求”層面分析
        6.1.2 從“媒介消費”層面分析
    6.2 對MCN模式良性發(fā)展的建議
        6.2.1 巧用“文化反哺”,擴展用戶群體
        6.2.2 提升主創(chuàng)人員專業(yè)標準,加強內(nèi)容核心價值觀體現(xiàn)
        6.2.3 完善行業(yè)監(jiān)管機制、加強“紅人”管理規(guī)范
結(jié)語
參考文獻
致謝
個人簡歷



本文編號：3803871