隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展,各大產(chǎn)業(yè)也依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始快速的發(fā)展。短視頻借助于智能手機的普及和4G的發(fā)展,收割著廣大的用戶。2018年,各大平臺、用戶、廣告紛紛流向短視頻的盛宴就展開了,短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)一片繁盛之勢。以抖音和快手為例的兩個短視頻APP成為了細分賽道的王者,依據(jù)強大的算法和內(nèi)容的推薦,收割了用戶的注意力和時間。2019年,針對短視頻的營銷突破了200億,根據(jù)根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告,截至2019年6月,我國的短視頻用戶規(guī)模為6.48億,平均每兩個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有一個在使用短視頻,使用短視頻成為了人們上網(wǎng)娛樂的主要形式,短視頻APP成為互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的應(yīng)用之一。任何產(chǎn)品的發(fā)展都離不開用戶,為什么短視頻平臺如此受到用戶的歡迎?這是目前短視頻作為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無法逃脫的一個問題。本研究采用了傳播學(xué)和心理學(xué)的理論工具,應(yīng)用了“使用與滿足”的研究模式,運用了認知-情感-意向的研究框架,對于短視頻的滿意度進行了研究,基于使用與滿足的文獻和認知-情感-意向的框架,研究了滿足對于意向的影響,證明了滿足感對于短視頻使用意愿的間接影響。采用了sp...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與研究意義
    1.3 研究方法與論文架構(gòu)
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 論文架構(gòu)
        1.3.3 主要難點和創(chuàng)新點
2 文獻綜述與研究假設(shè)
    2.1 移動短視頻的研究綜述
        2.1.1 短視頻的定義
        2.1.2 移動短視頻 APP 的相關(guān)研究
    2.2 使用與滿足
    2.3 認知--情感--意動模型
    2.4 研究模型的建構(gòu)
        2.4.1 研究問題
        2.4.2 研究模型與假設(shè)
        2.4.3 變量的解釋
3 研究方法與變量測量
    3.1 研究方法與數(shù)據(jù)收集
        3.1.1 研究方法
        3.1.2 數(shù)據(jù)收集
    3.2 問卷題目變量測量
        3.2.1 研究變量的理論基礎(chǔ)
        3.2.2 問卷設(shè)計
4 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗證
    4.1 信度和效度分析
        4.1.1 信度分析
        4.1.2 效度分析
    4.2 描述性分析
        4.2.1 用戶的社會特征分析
    4.3 模型假設(shè)驗證
        4.3.1 模型假設(shè)相關(guān)性分析
        4.3.2 模型假設(shè)回歸分析
    4.4 態(tài)度的中介效果檢驗
        4.4.1 態(tài)度在娛樂和使用行為意向之間的中介效度檢驗
        4.4.2 態(tài)度在逃避和使用行為意向之間的中介效度檢驗
        4.4.3 態(tài)度在獲取信息和使用行為意向之間的中介效度檢驗
        4.4.4 態(tài)度在社交和使用行為意向之間的中介效度檢驗
    4.5 總結(jié)
5 結(jié)論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 移動短視頻APP的發(fā)展建議
    5.3 本次研究的局限性
    5.4 研究展望
致謝
參考文獻
附錄



本文編號：3797382