隨著智能手機(jī)技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺作為一種休閑娛樂和信息分享的載體受到越來越多的關(guān)注。本文依據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳播學(xué)相關(guān)理論,采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析法與比較分析法,計(jì)算中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻不同發(fā)展階段的市場集中度,并以此分析中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻的市場結(jié)構(gòu)類型,探討其市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及其引發(fā)的問題,并針對引發(fā)問題提出相應(yīng)的完善措施。中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場經(jīng)歷過三個(gè)階段,分別為蓄勢期、轉(zhuǎn)型期和爆發(fā)期。在蓄勢期,絕對集中度和相對集中度均相對較高,而轉(zhuǎn)型期的市場集中度與蓄勢期相比基本維持不變,但爆發(fā)期的絕對集中度和相對集中度均有一定幅度的下降,由此使得其市場結(jié)構(gòu)由蓄勢期與轉(zhuǎn)型期的壟斷型轉(zhuǎn)變?yōu)楸l(fā)期的寡頭壟斷型。蓄勢期之所以形成壟斷市場結(jié)構(gòu),其主要原因是當(dāng)期網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不廣、流量昂貴、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻廠商較少;而轉(zhuǎn)型期的壟斷市場結(jié)構(gòu)形成原因則主要是早期的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻廠商已搶占市場并且受眾使用習(xí)慣未轉(zhuǎn)變導(dǎo)致無法打開市場等;爆發(fā)期之所以轉(zhuǎn)變成寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu),不僅是因?yàn)楦髌脚_發(fā)展資源不均,特別是頭部產(chǎn)品更受資本青睞而獲得更多持續(xù)發(fā)展資源,而且也因?yàn)橥|(zhì)化競爭導(dǎo)致尾部產(chǎn)品迅速衰落,頭部巨頭憑借原...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)相關(guān)研究
        1.2.3 研究評述
    1.3 研究內(nèi)容與研究思路
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)分析法
        1.4.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        1.4.3 比較分析法
    1.5 創(chuàng)新之處
第2章 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
    2.1 國外移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 國外移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場的形成
        2.1.2 國外移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場的發(fā)展
        2.1.3 國外移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場的現(xiàn)狀
    2.2 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場的形成
        2.2.2 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場的發(fā)展
        2.2.3 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場的現(xiàn)狀
第3章 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場集中度
    3.1 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場集中度計(jì)算方法
        3.1.1 絕對市場集中度
        3.1.2 相對市場集中度
    3.2 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場集中度計(jì)算結(jié)果
        3.2.1 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場集中度計(jì)算指標(biāo)
        3.2.2 以活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率為指標(biāo)的集中度計(jì)算
第4章 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場結(jié)構(gòu)類型與形成原因
    4.1 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場結(jié)構(gòu)類型
        4.1.1 市場結(jié)構(gòu)分類標(biāo)準(zhǔn)
        4.1.2 蓄勢期市場結(jié)構(gòu)類型
        4.1.3 轉(zhuǎn)型期市場結(jié)構(gòu)類型
        4.1.4 爆發(fā)期市場結(jié)構(gòu)類型
    4.2 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場結(jié)構(gòu)形成原因
        4.2.1 蓄勢期壟斷市場結(jié)構(gòu)形成原因
        4.2.2 轉(zhuǎn)型期壟斷市場結(jié)構(gòu)形成原因
        4.2.3 爆發(fā)期寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)形成原因
第5章 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場結(jié)構(gòu)引發(fā)問題及對策
    5.1 中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場結(jié)構(gòu)引發(fā)的問題
        5.1.1 行業(yè)壁壘升高
        5.1.2 缺乏良性競爭機(jī)制
        5.1.3 不利于內(nèi)容質(zhì)量提高
        5.1.4 創(chuàng)作者保護(hù)機(jī)制缺失
    5.2 解決中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場結(jié)構(gòu)引發(fā)問題的對策
        5.2.1 完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)
        5.2.2 加強(qiáng)政府監(jiān)管
        5.2.3 設(shè)立專項(xiàng)資金鼓勵(lì)創(chuàng)作
        5.2.4 成立創(chuàng)作者協(xié)會
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3788445