隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,信息傳播方式也在不斷的發(fā)生著變化,短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等憑借著傳播速度快、觀看方式方便等特點(diǎn),已經(jīng)成為了各行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布作品的主要形式,吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者和投資方的加入,內(nèi)容制作也向著原創(chuàng)、專業(yè)的方向發(fā)展,使得制作成本提高�；诖�,中國(guó)開(kāi)始引入MCN概念。具有資源整合能力的MCN最早在短視頻行業(yè)得到初步應(yīng)用,通過(guò)簽約、投資、培養(yǎng)等多種方式來(lái)整合短視頻市場(chǎng)。新片場(chǎng)是我國(guó)首家引進(jìn)MCN模式的公司,在這之后,各個(gè)行業(yè)、各種業(yè)態(tài)的MCN應(yīng)運(yùn)而生。本文根據(jù)利潤(rùn)點(diǎn)偏向性的不同,將我國(guó)各行業(yè)的MCN分為了四類,分別是內(nèi)容矩陣型、多業(yè)態(tài)組合型、紅人孵化型和專業(yè)知識(shí)分享型。這些有著不同特點(diǎn)的MCN在商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式等方面都在探索著自己的道路,但是在盈利模式方面,始終沒(méi)有一個(gè)完整、系統(tǒng)化的模式供各類型的MCN參考,現(xiàn)有的只是盈利路徑,如何根據(jù)不同類型的MCN對(duì)盈利路徑進(jìn)行組合才是盈利模式的未來(lái)道路。本文選取了包括“新片場(chǎng)”、“papitube”、“如涵”、“丁香醫(yī)生”、“美ONE”、“微念科技”等作為具體案例,分別對(duì)應(yīng)不同的MCN類型,并對(duì)其盈利模式按照“1+N”的公式進(jìn)行了總結(jié)...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究緣起
    二、文獻(xiàn)綜述
        (一)關(guān)于MCN的研究綜述
        (二)盈利模式的研究綜述
        (三)MCN盈利模式的研究綜述
    三、核心概念界定
        (一)MCN
        (二)盈利模式
    四、研究框架和研究方法
第一章 基礎(chǔ)理論及盈利模式要素組成分析
    1.1 基礎(chǔ)理論
        1.1.1 斯萊沃斯基的盈利模式理論
        1.1.2 1000粉絲理論
        1.1.3 注意力經(jīng)濟(jì)
    1.2 盈利模式的組成要素
        1.2.1 利潤(rùn)對(duì)象
        1.2.2 利潤(rùn)點(diǎn)
        1.2.3 利潤(rùn)杠桿
        1.2.4 利潤(rùn)屏障
第二章 憑借場(chǎng)景構(gòu)建盈利
    2.1 內(nèi)容電商
        2.1.1 內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化和表達(dá)的多元化
        2.1.2 擴(kuò)大利潤(rùn)對(duì)象范圍,為變現(xiàn)助力
    2.2 原生廣告
        2.2.1 增強(qiáng)場(chǎng)景監(jiān)測(cè),降低傳播噪音
        2.2.2 多平臺(tái)投放,擴(kuò)展盈利渠道
        2.2.3 好的傳播效果,吸引更多利潤(rùn)對(duì)象
第三章 依靠意見(jiàn)領(lǐng)袖個(gè)人魅力盈利
    3.1 依托意見(jiàn)領(lǐng)袖個(gè)人魅力發(fā)展起來(lái)的紅人電商
    3.2 紅人電商的盈利要素分析
        3.2.1 連通供應(yīng)鏈上下端,搭建利潤(rùn)杠桿
        3.2.2 依靠個(gè)人魅力,鞏固利潤(rùn)對(duì)象
第四章 基于專業(yè)知識(shí)盈利
    4.1 分享經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)專業(yè)知識(shí)向知識(shí)付費(fèi)轉(zhuǎn)變
    4.2 知識(shí)付費(fèi)的盈利要素分析
        4.2.1 開(kāi)放平臺(tái)的傳播吸引更多利潤(rùn)對(duì)象
        4.2.2 深耕垂直領(lǐng)域,建立利潤(rùn)護(hù)城河
第五章 借助影視開(kāi)發(fā)盈利
    5.1 從社區(qū)起家逐步向影視業(yè)發(fā)展
    5.2 搶占網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)份額,建立利潤(rùn)屏障
結(jié)語(yǔ) MCN的盈利模式呈現(xiàn)“1+N”狀態(tài)
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3787133