新媒體環(huán)境下,報紙面臨著經(jīng)營效益總體下滑、從業(yè)人員人才流失嚴重、受眾老齡化和轉移到新媒體平臺的發(fā)展困境。在此背景下,論文采用文獻分析法、案例分析法以及參與式觀察等多種方法,以報紙微信公眾號新聞內(nèi)容為研究主體,集中思考了報紙微信公眾號熱點新聞的特點和報紙微信公眾號新聞的未來發(fā)展策略。當前,報紙積極地進行“報網(wǎng)融合”、兩微一端等探索。微信公眾號有著媒體融合的國家戰(zhàn)略、報紙微信公眾號開通率高、傳播力梯級分布的良好發(fā)展現(xiàn)狀。文章綜合使用媒介融合理論、受眾理論、把關人理論等新聞傳播理論,總結出當前報紙微信公眾號傳播熱點新聞的優(yōu)勢:呈現(xiàn)形式深度融合,可視化傳播。受眾面廣,精準推送。能及時回應做到平臺權威�；有詮娪欣谠鰪娪脩粽承�。但也存在內(nèi)容同質化、平臺受限制、虛假新聞泛濫等問題。由此思考出報紙微信公眾號熱點新聞未來發(fā)展的策略。策略主要概括為三個層面:第一,從傳播者層面看,報紙媒體優(yōu)化媒體矩陣從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補。同時,強化“把關人”意識,打造專業(yè)的新媒體采編團隊。第二,從傳播內(nèi)容層面看,報紙微信公號應深耕內(nèi)容,增強品牌形象。內(nèi)容要起到引導社會輿論和監(jiān)督社會的作用。第三,從傳播受眾層面看,以受眾為本...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究意義
        (一)理論意義
        (二)實際應用意義
    三、研究方法
        (一)文獻研究法
        (二)案例分析法
        (三)參與式觀察
    四、研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處
        (一)研究內(nèi)容
        (二)創(chuàng)新之處
    五、文獻綜述
        (一)國內(nèi)文獻綜述
        (二)國外文獻綜述
        (三)對既有文獻的評價
第一章 新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展的困境
    第一節(jié) 網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢
    第二節(jié) 網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)報業(yè)的沖擊
第二章 新媒體環(huán)境下“報網(wǎng)融合”的發(fā)展歷程
    第一節(jié) 創(chuàng)辦專業(yè)網(wǎng)站
    第二節(jié) 設立手機客戶端
    第三節(jié) 入駐抖音短視頻平臺
    第四節(jié) 開設官方微博
    第五節(jié) 發(fā)展微信公眾號
第三章 報紙微信公眾號熱點新聞的發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 報紙微信公眾號熱點新聞現(xiàn)狀
        一、平臺開通率高
        二、傳播力呈梯級分布
        三、熱點新聞選取多樣化
    第二節(jié) 報紙微信公眾號傳播熱點新聞的優(yōu)勢
        一、深度融合,可視傳播
        二、受眾面廣,精準推送
        三、及時回應,平臺權威
        四、互動生產(chǎn),加強粘性
    第三節(jié) 報紙微信公眾號傳播熱點新聞的不足
        一、內(nèi)容同質,品牌難塑
        二、自主性差,發(fā)文受限
        三、虛假新聞,公信受損
        四、用戶意識,薄弱待立
第四章 報紙微信公眾號熱點新聞的發(fā)展策略
    第一節(jié) 傳播策略:強把關,優(yōu)矩陣
    第二節(jié) 內(nèi)容策略:挖優(yōu)質,提形象
    第三節(jié) 品牌策略:引輿論,建信任
    第四節(jié) 用戶策略:設鏈接,強意識
結語
參考文獻
致謝
攻讀碩士學位期間取得的研究成果



本文編號：3785824