經(jīng)歷了革命年代的萌芽與興起,我國涉農(nóng)媒體在新中國成立后迎來了組織化大發(fā)展,并伴隨著改革開放迎來真正的市場化發(fā)展。然而,隨著國家改革重點從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市,上世紀(jì)末到本世紀(jì)初,涉農(nóng)媒體集體遭遇“寒冬”,直到2004年中央“一號文件”再次聚焦“三農(nóng)”,此后又連續(xù)11年下發(fā)“一號文件”,由此引發(fā)一股涉農(nóng)媒體復(fù)興熱。與此同時,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下,涉農(nóng)新媒體大量涌現(xiàn),涉農(nóng)媒體分化融合趨勢明顯。為尋求更好的發(fā)展之路,不少涉農(nóng)媒體開始了艱苦的轉(zhuǎn)型探索。其中,《南方農(nóng)村報》開始了南農(nóng)實驗和媒體群整合,湖北涉農(nóng)品牌電視頻道——《壟上行》頻道探索與涉農(nóng)資本合作模式,中國農(nóng)村廣播協(xié)作網(wǎng)、河北對農(nóng)宣傳協(xié)作體等涉農(nóng)媒體以聯(lián)盟形式展開探索,分化融合趨勢明顯。美國、新西蘭、韓日等國家發(fā)展涉農(nóng)媒體實踐也呈現(xiàn)這一特點。只不過,這其中,既有硬件設(shè)施建設(shè)的問題,更有如何提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)等軟性建設(shè)問題；涉農(nóng)媒體是獨立發(fā)展,還是借力官媒重新回歸,都需要相關(guān)利益方作出博弈與讓步。以移動互聯(lián)為特征的智能手機(jī)有望成市場新寵的同時,怎樣打造一套適合我國涉農(nóng)媒體發(fā)展和涉農(nóng)傳播的有效機(jī)制,成為未來涉農(nóng)媒體發(fā)展所需要思考的...

【文章頁數(shù)】：144 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究的學(xué)術(shù)價值和實踐意義
        1.1.1 研究的學(xué)術(shù)價值
        1.1.2 研究的現(xiàn)實意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 主要研究目標(biāo)和基本內(nèi)容
        1.3.1 主要研究目標(biāo)
        1.3.2 基本內(nèi)容
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 理論基點及相關(guān)理論支撐
2 我國涉農(nóng)媒體的基本發(fā)展歷程及角色演進(jìn)
    2.1 我國涉農(nóng)媒體的基本發(fā)展歷程
        2.1.1 萌芽與興起
        2.1.2 建國后組織化大發(fā)展
        2.1.3 改革開放后興衰三步走
        2.1.4 近十年分化融合明顯
    2.2 涉農(nóng)媒體的角色演進(jìn)與內(nèi)容走向
        2.2.1 涉農(nóng)媒體的角色演進(jìn)
        2.2.2 涉農(nóng)媒體報道內(nèi)容的主要走向
    2.3 涉農(nóng)媒體傳播對中國農(nóng)村社會變遷的影響
        2.3.1 涉農(nóng)媒體的功能體現(xiàn)
        2.3.2 涉農(nóng)媒體傳播對中國農(nóng)村社會變遷的特殊影響
3 我國涉農(nóng)媒體的使用現(xiàn)狀與發(fā)展困境
    3.1 我國涉農(nóng)媒體的接觸與使用現(xiàn)狀
        3.1.1 農(nóng)村受眾媒介接觸與使用現(xiàn)狀調(diào)查——以中部三縣市為例
        3.1.2 農(nóng)民工群體媒介接觸與使用現(xiàn)狀調(diào)查
    3.2 當(dāng)前涉農(nóng)媒體的傳播特點與發(fā)展困境
        3.2.1 涉農(nóng)媒體的傳播特點與局限性
        3.2.2 涉農(nóng)媒體發(fā)展的困境及成因分析
4 我國涉農(nóng)媒體破解困境的發(fā)展探索
    4.1 涉農(nóng)報媒的探索
        4.1.1 新聞回歸與分眾傳播
        4.1.2 經(jīng)營管理上,走出政策襁褓
    4.2 涉農(nóng)廣播電視的探索
        4.2.1 廣播探索協(xié)作體運作
        4.2.2 涉農(nóng)電視的探索
    4.3 涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)媒體的探索
        4.3.1 傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體網(wǎng)站與新興電子商務(wù)網(wǎng)站共融發(fā)展
        4.3.2 手機(jī)報(APP)為涉農(nóng)移媒體動傳播探路
5 媒體融合趨勢下,我國涉農(nóng)媒體未來走向
    5.1 媒體融合與全媒體傳播
        5.1.1 媒體融合與全媒體相關(guān)理論
        5.1.2 媒體融合與全媒體傳播的特點分析
    5.2 涉農(nóng)媒體融合及全媒體傳播實踐
        5.2.1 國外涉農(nóng)媒體傳播全媒體特點明顯
        5.2.2 國外涉農(nóng)媒體發(fā)展帶來的啟示
        5.2.3 我國涉農(nóng)媒體全媒體傳播現(xiàn)狀與探索
結(jié)語
附表1 全國主要涉農(nóng)報媒一覽
附表2 涉農(nóng)期刊
附表3 全國主要涉農(nóng)電視臺節(jié)目（頻道）一覽
附表4 中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站ALEXA綜合排名（數(shù)據(jù)更新時間：2015-3-22 09:41)
附表5 改革開放以來“一號文件”內(nèi)容一覽
附表6 新西蘭農(nóng)業(yè)新聞集團(tuán)有限公司（Rural Press Limited)的9大農(nóng)業(yè)報刊雜志
附表7 默多克在新西蘭開辦的主要涉農(nóng)報刊
附表8 中部農(nóng)民媒介接觸現(xiàn)狀問卷調(diào)查
附表9 武漢地區(qū)新生代農(nóng)民工媒介接觸現(xiàn)狀問卷調(diào)查
參考文獻(xiàn)
攻博期間發(fā)表的與學(xué)位論文相關(guān)的科研成果
后記



本文編號：3784238