在新媒體飛速發(fā)展的時代背景下,傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合刻不容緩。在媒體融合的路徑選擇上,充分利用傳統(tǒng)媒體自身資源優(yōu)勢,同時努力遵循新媒體平臺和表現(xiàn)形式的特性,力求實(shí)現(xiàn)更深層次與完全意義的變革,是很多傳統(tǒng)媒體的共識。近年來,短視頻在新媒體領(lǐng)域異軍突起,其巨大流量,尤其是對年輕人的廣泛覆蓋,吸引傳統(tǒng)媒體紛紛將其視為媒體融合的一個重要方向。各大主流媒體紛紛進(jìn)駐短視頻平臺,一方面自覺不自覺地表現(xiàn)出母體的強(qiáng)烈基因特征,一方面又努力通過形式創(chuàng)新博得流量,其中誕生的一些公號和產(chǎn)品,比較典型地反映出媒體融合的特征和趨勢,具有較高的研究價值。中央電視臺(以下簡稱央視)作為傳統(tǒng)主流媒體的典型代表之一,其媒體融合舉措一直備受關(guān)注。央視金牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》從1978年1月1日正式開播至今,已經(jīng)走過了整整42個年頭。從黑白錄播到高清直播,從傳統(tǒng)電視臺到社交媒體,從電視新聞到短視頻,時代的巨大變化都一一在這檔電視新聞節(jié)目中得到印證。誕生于2019年7月的短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》,是《新聞聯(lián)播》節(jié)目的新媒體延伸產(chǎn)品。它通過《新聞聯(lián)播》主持人的個性化視角來解讀當(dāng)日《新聞聯(lián)播》節(jié)目中播報的內(nèi)容,以短視頻的形式向新媒體平臺投放...

【文章頁數(shù)】：106 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實(shí)意義
    第三節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、媒體融合相關(guān)文獻(xiàn)
        二、傳統(tǒng)媒體短視頻新聞相關(guān)文獻(xiàn)
    第四節(jié) 調(diào)研對象及研究方法
        一、調(diào)研對象
        二、研究方法
第二章 央視媒體融合現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 央視媒體融合的發(fā)力平臺與產(chǎn)品策略
        一、央視媒體融合的發(fā)力平臺
        二、央視媒體融合的產(chǎn)品策略
    第二節(jié) 短視頻在央視媒體融合中的戰(zhàn)略意義
        一、開啟主流媒體的新“打開方式”
        二、增強(qiáng)在新媒體陣地的用戶黏度
        三、彌補(bǔ)信息不對稱導(dǎo)致的缺口
第三章 《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容生產(chǎn)分析
    第一節(jié) 《主播說聯(lián)播》的數(shù)據(jù)分析
        一、《主播說聯(lián)播》樣本概況
        二、《主播說聯(lián)播》高點(diǎn)擊量條目樣本
    第二節(jié) 《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容分析
        一、《主播說聯(lián)播》的主題類型分析
        二、《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制
        三、《主播說聯(lián)播》的主持人風(fēng)格分析
    第三節(jié) 《主播說聯(lián)播》的融合形態(tài)分析
        一、從“長視頻”到“短視頻”的轉(zhuǎn)變
        二、從“大屏”到“小屏”的切換
第四章 《主播說聯(lián)播》對于主流媒體融合發(fā)展的啟發(fā)
    第一節(jié) 抓住熱點(diǎn)選題,突出網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)
    第二節(jié) 擴(kuò)展受眾結(jié)構(gòu),拓寬傳播的渠道
    第三節(jié) 強(qiáng)化個性化表達(dá),打造個人IP
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
后記(致謝)



本文編號：3783819