隨著人們生活水平的進步和審美能力的提高,受眾的需求逐漸從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神文化層面,受眾需求的變化也為廣告創(chuàng)作提出了新的要求。如何讓平面廣告更具吸引力,怎樣提高消費者對于平面廣告的興趣和對產(chǎn)品的購買欲望成為眾多廣告創(chuàng)意人員所思考的問題。與此同時,藝術(shù)通感的運用為更多的廣告人提供了更好的創(chuàng)作思路,越來越多的廣告人將藝術(shù)通感融入到廣告作品創(chuàng)意制作之中,這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也逐漸吸引了眾多學者的研究目光�；诖爽F(xiàn)象,筆者意圖探究平面廣告中影響藝術(shù)通感的因素以及相關(guān)應(yīng)用策略,以此作為本論文的研究內(nèi)容。本文主要采用通過理論探討與案例分析相結(jié)合、調(diào)查研究與實踐探索相結(jié)合、以及跨學科交叉綜合的研究方法,探究平面廣告中影響藝術(shù)通感的因素;結(jié)合廣告學、傳播學、藝術(shù)學、廣告心理學、廣告創(chuàng)意學等相關(guān)理論,探索和發(fā)現(xiàn)平面廣告怎樣通過圖形形狀、色彩等視覺元素調(diào)動受眾通感感受的,總結(jié)規(guī)律方法為后續(xù)藝術(shù)通感在平面廣告的視覺傳播運用做準備。本文主要探索藝術(shù)通感在平面廣告中的視覺傳播與運用,文章分為五部分內(nèi)容。第一部分為本論文的研究概況,主要分析了該論文的研究背景、研究現(xiàn)狀、研究目的、研究意義以及研究的方法,指出目前藝術(shù)通感在...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
    (一) 選題緣由
    (二) 研究現(xiàn)狀
    (三) 研究目的與意義
    (四) 研究方法與研究步驟
        1.研究方法
        2.研究步驟
一、藝術(shù)通感與平面廣告概述
    (一) 藝術(shù)通感的心理基礎(chǔ)
        1.藝術(shù)通感的概念
        2.藝術(shù)通感現(xiàn)象產(chǎn)生的原理
    (二) 藝術(shù)通感與平面廣告的聯(lián)系
        1.視覺元素對藝術(shù)通感的影響
        2.藝術(shù)通感與受眾理解
        3.平面廣告與藝術(shù)通感的相互作用
    (三) 藝術(shù)通感對于平面廣告的意義
二、藝術(shù)通感在平面廣告中的視覺傳播
    (一) 平面廣告視覺傳播中的通感調(diào)查
        1.問卷調(diào)查概況
        2.樣本特征
    (二) 影響平面廣告形成藝術(shù)通感的因素
        1.受眾自身因素
        2.色彩變化可明顯調(diào)動受眾觸覺、味覺
        3.圖形形狀更易調(diào)動受眾觸覺感受
    (三) 平面廣告中藝術(shù)通感的視覺傳播現(xiàn)狀
        1.視覺元素多樣可引起通感差異
        2.受眾較多通過室外媒介、移動媒體獲取廣告信息
        3.可食用產(chǎn)品、公益類和化妝品類廣告更易調(diào)動通感
        4.受眾普遍可以理解廣告中傳遞的通感信息
    (四) 藝術(shù)通感在平面廣告視覺傳播中的問題
        1.過度刺激導致審美疲勞
        2.象征關(guān)聯(lián)失衡帶來的感官反應(yīng)遲鈍
        3.文案信息缺失削弱感官互通
三、藝術(shù)通感在平面廣告視覺傳播中的應(yīng)用策略
    (一) 豐富傳播內(nèi)容,傳達廣告信息
        1.借助畫面視覺元素,調(diào)動受眾通感感受
        2.借助文案信息,豐富廣告內(nèi)容
    (二) 巧用創(chuàng)意手法,聯(lián)系產(chǎn)品特點
        1.善用同構(gòu),搭建廣告畫面與產(chǎn)品之間的聯(lián)系
        2.聯(lián)想想象,合理給予想象空間
    (三) 結(jié)合受眾特點,喚醒受眾共鳴
        1.合理結(jié)合受眾生活經(jīng)驗
        2.控制畫面感官刺激的閾值
    (四) 充分利用媒介,強化受眾感受
四、平面廣告中藝術(shù)通感的應(yīng)用實踐
    (一) 應(yīng)用實踐背景
    (二) 藝術(shù)通感在平面廣告中的應(yīng)用
        1.巧用創(chuàng)意手法: 同構(gòu)手法體現(xiàn)藝術(shù)通感
        2.貼合受眾: 復現(xiàn)生活場景營造通感空間
        3.豐富傳播內(nèi)容: 借助視覺元素體現(xiàn)藝術(shù)通感
    (三) 問題與不足
結(jié)語
參考文獻
致謝
附件: 調(diào)查問卷聲明



本文編號：3783694