在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷被擠壓,傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在傳統(tǒng)媒體“兩微一端”的新媒體矩陣中,微信公眾號是其不得不提的重要部分。依托于微信龐大的用戶資源,微信公眾平臺所擁有的受眾潛力不容小覷,同時,微信公眾號還具有即時性、互動性、精準性等傳播特點,這些優(yōu)勢使微信公眾號成為了傳統(tǒng)媒體的一條頗具“活力”和“潛力”的傳播渠道。但傳統(tǒng)報紙陳舊的內(nèi)容編輯形式已不適用于新媒體傳播,微信公眾號的內(nèi)容運營對編輯提出了更高的要求。文章使用定量分析與定性分析結(jié)合的研究方法,并借鑒梵·迪克新聞話語分析理論框架,對都市報中具有代表性的《大河報》微信公眾號刊文編輯現(xiàn)狀做系統(tǒng)研究,通過文本和語境兩大視角對其微信公眾號的刊文內(nèi)容作梳理和分析。文章通過組建“混合周”的方式,選取了時間跨度為12個月的《大河報》微信公眾號刊文樣本進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計之后發(fā)現(xiàn),《大河報》微信公眾號刊文在發(fā)布習慣上采用無菜單欄設(shè)置;選用的議題具有多種傾向性;消息來源以權(quán)威渠道為主,整合多樣信源;呈現(xiàn)形式上為多媒體融合,純文本內(nèi)容減少的態(tài)勢。其刊文標題和文本與傳統(tǒng)紙媒相比也有明顯改變,具體為標題體現(xiàn)多個宏觀主題;體現(xiàn)話題性和矛盾...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
    (三)文獻綜述
    (四)研究方法及基本理論
    (五)創(chuàng)新之處
一、《大河報》微信公眾號運營現(xiàn)狀
    (一)發(fā)布規(guī)律
    (二)議題設(shè)置
        1.社會新聞為主迎合受眾期待
        2.地方新聞為主國內(nèi)新聞增加
        3.橫向信息量減少縱向信息量增多
        4.從媒體設(shè)置議程到公眾設(shè)置議程
        5.社會服務(wù)功能強化廣告形式軟化
    (三)消息來源
    (四)呈現(xiàn)形式
二、《大河報》微信公眾號刊文的內(nèi)容分析
    (一)標題特征
        1.呈現(xiàn)多個宏觀主題
        2.體現(xiàn)話題性
        3.使用具有強烈情感色彩的標點符號
        4.具有明確的受眾群體指向
    (二)文本特征
        1.網(wǎng)絡(luò)流行語頻繁出現(xiàn)
        2.刊文的主觀傾向性
        3.從大眾傳播到“面對面”傳播
        4.新聞結(jié)構(gòu)分析
三、《大河報》微信公眾號刊文的語境研究
    (一)媒體風格的呈現(xiàn)
        1.地域風格——社會文化語境
        2.網(wǎng)絡(luò)風格——互聯(lián)網(wǎng)語境
    (二)社會認同視角下的媒體風格
    (三)認知模式下的文本再現(xiàn)
    (四)互動模式建構(gòu)
四、《大河報》微信刊文的編輯缺失及優(yōu)化策略
    (一)《大河報》微信公眾號刊文的編輯缺失
        1.選題與文本組構(gòu)模式化
        2.存在不實信息
        3.題文關(guān)系弱化,有“標題黨”之嫌
        4.過于迎合受眾,主流引導(dǎo)作用弱化
        5.缺乏特色欄目,品牌辨識度不高
    (二)《大河報》微信公眾號刊文的優(yōu)化策略
        1.對微信刊文進行內(nèi)容分類
        2.合理使用標點符號,重視語言規(guī)范
        3.提高社會責任感,增強輿論引導(dǎo)作用
        4.做有價值的新聞標題
        5.進一步強化內(nèi)容建設(shè)
結(jié)語
參考文獻
致謝
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本文編號：3778997