當(dāng)全球報(bào)業(yè)普遍遭受新媒體的巨大沖擊之時(shí),日本報(bào)業(yè)卻能夠在這一逆流中穩(wěn)步發(fā)展,保持著很高的發(fā)行量和閱讀率。對(duì)日本報(bào)業(yè)進(jìn)行SCP范式分析,發(fā)現(xiàn)日本報(bào)業(yè)具有高度集中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),合理的定價(jià)制度、完善的配送系統(tǒng)和多領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)行為,以及極高的權(quán)威性等市場(chǎng)績(jī)效。然而,我國(guó)報(bào)業(yè)在這些方面與日本報(bào)業(yè)有著較明顯的差距。對(duì)中日?qǐng)?bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行比較分析,可為我國(guó)報(bào)業(yè)供給側(cè)改革提供有益借鑒與啟示。

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【文章目錄】：
一 SCP范式理論闡釋
二 中日?qǐng)?bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
    (一)中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn):全國(guó)市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)分別為壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)
    (二)日本報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn):市場(chǎng)集中度高,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈寡頭形式
三 中日?qǐng)?bào)業(yè)的市場(chǎng)行為分析
    (一)中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)行為
        1.價(jià)格行為:價(jià)格戰(zhàn)和漲價(jià)為常見手段
        2.非價(jià)格行為:并購(gòu)、發(fā)行、技術(shù)、人才均走向與新媒體融合
    (二)日本報(bào)業(yè)的市場(chǎng)行為
        1.價(jià)格行為:政府對(duì)報(bào)紙實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)政策
        2.非價(jià)格行為
            (1)獨(dú)特的發(fā)行配送機(jī)制——宅配制
            (2)報(bào)業(yè)兼營(yíng)旅游、交通、娛樂、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)業(yè)
            (3)記者、編輯等內(nèi)容生產(chǎn)人員不減反增
四 中日?qǐng)?bào)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效比較分析
    (一)中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效
        1.市場(chǎng)化報(bào)紙很難在文化目標(biāo)上有大作為
        2.區(qū)域寡頭報(bào)業(yè)市場(chǎng)限制了內(nèi)容的多樣性
        3.報(bào)業(yè)成本不斷上升,廣告收入?yún)s不斷下降
    (二)日本報(bào)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效
        1.發(fā)行利潤(rùn)彌補(bǔ)廣告收入不足
        2.日本民眾對(duì)報(bào)紙有很高的依賴性
五 對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議
    (一)市場(chǎng)供給:提高報(bào)業(yè)市場(chǎng)集中度,建立大報(bào)業(yè)集團(tuán)
    (二)內(nèi)容供給:強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),豐富產(chǎn)品種類
    (三)政策供給:建立合理的價(jià)格機(jī)制和版權(quán)機(jī)制,放寬管制
    (四)技術(shù)供給:打造自主創(chuàng)新之路
結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3776323