自2005年來(lái),一批互動(dòng)式知識(shí)問(wèn)答網(wǎng)站如百度知道、360問(wèn)答和搜狗問(wèn)問(wèn)相繼問(wèn)世,他們最大的特點(diǎn)是與搜索引擎相結(jié)合,通過(guò)懸賞積分的形式吸引用戶解答問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)知識(shí)分享,這種用戶參與行為改變了以往傳統(tǒng)的信息檢索形式,使用戶由知識(shí)的使用者變成知識(shí)的創(chuàng)造者�；�(dòng)式知識(shí)問(wèn)答網(wǎng)站一經(jīng)出世便以內(nèi)容覆蓋面廣、可信度高的特點(diǎn)吸引了眾多追捧者,成為知識(shí)型網(wǎng)站的中流砥柱,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是社交媒體的發(fā)展,以往的互動(dòng)式知識(shí)問(wèn)答模式已經(jīng)不再適用。以知乎為代表的社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生,社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)集知識(shí)問(wèn)答、社交、內(nèi)容共享為一身,延續(xù)了以往用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式,既滿足了用戶在獲取知識(shí)時(shí)的需求,也為用戶分享知識(shí)過(guò)程中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了平臺(tái)。知乎作為典型的社會(huì)化問(wèn)答社區(qū),以其高質(zhì)量?jī)?nèi)容、理性化氛圍吸引了眾多知名人士和專家學(xué)者參與,這些專家學(xué)者和各行業(yè)的知名人士通常是社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)中高質(zhì)量信息的主要發(fā)布者和擴(kuò)散者,也是連接人際間溝通的橋梁和紐帶,在社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播中發(fā)揮著重要作用。身份特征和專業(yè)屬性是知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力形成的基礎(chǔ)條件,能夠讓某個(gè)回答在極短時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意,而活躍度和傳播力則是意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力擴(kuò)散的前提,能...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
    (三)研究?jī)?nèi)容
    (四)研究綜述
        1.知乎
        2.意見(jiàn)領(lǐng)袖
    (五)研究方法
        1.問(wèn)卷調(diào)查法
        2.內(nèi)容分析法
        3.案例研究法
    (六)本文創(chuàng)新之處
一、知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征
    (一)知乎網(wǎng)站概貌
    (二)知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖特征
        1.專業(yè)化程度高
        2.位于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心位置
        3.圈子文化下的風(fēng)格差異
        4.集中分布在發(fā)達(dá)地區(qū)
        5.教育、學(xué)歷層次較高
二、知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的形成
    (一)知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力形成的自身因素
        1.自身已有名氣和身份
        2.發(fā)布動(dòng)態(tài)頻率、活躍度高
        3.保持獨(dú)特風(fēng)格定位
        4.參與熱點(diǎn)事件,蹭流量提升活躍度
    (二)知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力形成的客觀因素
        1.系統(tǒng)推薦算法偏向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        2.受到其他意見(jiàn)領(lǐng)袖的認(rèn)可
        3.用戶媒體權(quán)力的延伸
        4.從眾心理引發(fā)群體跟隨
        5.數(shù)字鴻溝帶來(lái)信息獲取不平等
三、知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的擴(kuò)散
    (一)調(diào)查設(shè)計(jì)
        1.樣本選取
        2.調(diào)查方案
        3.可靠性統(tǒng)計(jì)
        4.問(wèn)卷總結(jié)
    (二)分享與討論
    (三)不同議題階段中意見(jiàn)領(lǐng)袖所處的作用
        1.議題聚合期
        2.議題高潮期
        3.議題消散期
四、知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖失范行為及對(duì)策建議
    (一)知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖的失范行為
        1.發(fā)言情緒化
        2.不當(dāng)行為影響受眾
    (二)知乎意見(jiàn)領(lǐng)袖的治理對(duì)策
        1.意見(jiàn)領(lǐng)袖加強(qiáng)自身約束
        2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理,完善立法
        3.培養(yǎng)官方網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖,積極引導(dǎo)輿論走向
        4.培養(yǎng)成熟網(wǎng)民
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄A《知乎用戶使用情況調(diào)查》
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號(hào)：3772011