旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,也是近年來黨和政府重點關(guān)注和開發(fā)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)項目,在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用不斷增強。旅游業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè),隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對旅游消費的需求也進一步提升。近幾年來,我國的旅游業(yè)一直保持平穩(wěn)較快增長,有力的拉動了我國國民經(jīng)濟的提升。旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),如何改變“千人一面”現(xiàn)象,如何突破贏利模式單一、門票經(jīng)濟橫行的局面,做到主體突出,辨識度高,需要旅游景區(qū)進行更有效的營銷策劃,旅游景區(qū)的營銷行為直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從旅游景區(qū)營銷方式來看,也積極進行了相應(yīng)的探索,通過傳統(tǒng)的電視、報紙、戶外廣告等媒體進行宣傳,隨著新興信息技術(shù)的發(fā)展,紛紛利用了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)加的時代背景下,融合使用各種媒體的優(yōu)勢,服務(wù)旅游景區(qū)營銷傳播是潮流所在。_電視作為傳統(tǒng)媒體,在當(dāng)今融媒體時代地位依然是舉足輕重的。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示電視的受眾最為廣泛,觸達率最高、覆蓋面最廣、影響力最大,具有其他媒體無法比擬的平臺優(yōu)勢。電視節(jié)目精彩紛呈,電視劇、新聞、綜藝被譽為電視市場的三駕馬車,特別是近年來綜藝娛...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    一、選題的目的和意義
    二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    三、研究方法
    四、研究思路
第一章: 旅游真人秀的發(fā)展脈絡(luò)
    一、真人秀節(jié)目處于創(chuàng)作高峰期
        (一) 真人秀節(jié)目數(shù)量爆發(fā)增長
        (二) 真人秀節(jié)目發(fā)展的四個階段
        (三) 典型真人秀節(jié)目
    二、旅游真人秀的發(fā)展
        (一) 真人秀的分類
        (二) 旅游真人秀的發(fā)展
        (三) 旅游真人秀的發(fā)展特征
第二章 旅游真人秀的收視分析
    一、旅游真人秀的直播收視分析
        (一) 旅游真人秀的整體收視
        (二) 旅游真人秀的地域分析
        (三) 旅游真人秀的受眾分析
        (四) 旅游真人秀的走勢分析
    二、旅游真人秀重播收視分析
    三、旅游真人秀時移收視分析
    四、旅游真人秀網(wǎng)絡(luò)收視分析
    五、旅游真人秀微博指數(shù)分析
第三章: 旅游真人秀與體驗營銷
    一、旅游真人秀中的體驗營銷應(yīng)用
        (一) 旅游真人秀中的“吃”體驗營銷
        (二) 旅游真人秀中的“住”體驗營銷
        (三) 旅游真人秀中的“行”體驗營銷
        (四) 旅游真人秀中的“游”體驗營銷
        (五) 旅游真人秀中的“購”體驗營銷
        (六) 旅游真人秀中的“娛”體驗營銷
    二、旅游真人秀與體驗營銷的結(jié)合
        (一) 明星效應(yīng)
        (二) 場景營銷
        (三) 情感溝通
    三、旅游真人秀的體驗營銷效果分析
        (一) 知名度提升
        (二) 游客數(shù)量激增
        (三) 品牌價值提升
第四章: 旅游真人秀體驗營銷研究啟示
    一、精準(zhǔn)定位旅游者,深度開發(fā)
    二、利用多種營銷手段,刺激旅游者消費
    三、開發(fā)有需求的旅游產(chǎn)品
    四、創(chuàng)造話題進行旅游營銷
第五章: 結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3771269