21世紀(jì)以來,伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)成為了新興產(chǎn)業(yè)成長的溫床。2016年被稱為知識(shí)付費(fèi)“元年”,資本入局?jǐn)U大了之前在國內(nèi)未被開發(fā)的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。至今,知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展已從“井噴式”爆發(fā)逐漸趨于緩和,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從一片“藍(lán)�！鞭D(zhuǎn)化為“紅海”。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)中要面對(duì)的是用戶對(duì)平臺(tái)核心——內(nèi)容的考驗(yàn)。知識(shí)付費(fèi)興起后,頭部平臺(tái)的崛起為市場(chǎng)賦能,以內(nèi)容為王的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在不斷發(fā)展中其內(nèi)容運(yùn)營的必要性日益凸顯。本論文將知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營劃分為三個(gè)板塊:內(nèi)容的目標(biāo)用戶定位、內(nèi)容產(chǎn)品打造和內(nèi)容傳播與互動(dòng)。在內(nèi)容的目標(biāo)用戶定位中,平臺(tái)需要從用戶內(nèi)容偏好與數(shù)據(jù)分析來明確目標(biāo)用戶的市場(chǎng)定位,并分類用戶在內(nèi)容上的專業(yè)知識(shí)需求與泛知識(shí)需求,以此為依據(jù)共同描繪平臺(tái)內(nèi)容的目標(biāo)用戶畫像,為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)提供方向。在內(nèi)容產(chǎn)品打造中,平臺(tái)需要聚合專業(yè)生產(chǎn)者、自媒體和用戶三方的內(nèi)容生產(chǎn)來構(gòu)筑豐裕的內(nèi)容池,再通過挖掘賣點(diǎn)和延展產(chǎn)品價(jià)值來為內(nèi)容產(chǎn)品賦值,最終以用戶對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)的不同訴求來使用不同的媒體呈現(xiàn)形式,完成知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品的打造,滿足用戶的付費(fèi)需求。在平臺(tái)內(nèi)容傳播與互動(dòng)中,通過多元的內(nèi)容分發(fā)...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)研究綜述
    1.3 研究思路與研究內(nèi)容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)興起與內(nèi)容運(yùn)營發(fā)展
    2.1 知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)生的動(dòng)因
        2.1.1 社會(huì)發(fā)展推動(dòng)知識(shí)需求產(chǎn)生
        2.1.2 知識(shí)產(chǎn)品輸出滿足市場(chǎng)供應(yīng)
        2.1.3 科技更新迭代提供技術(shù)支撐
    2.2 頭部知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的崛起
        2.2.1 “得到”——打造知識(shí)網(wǎng)紅品牌
        2.2.2 “知乎”——會(huì)員制一站式平臺(tái)
        2.2.3 “喜馬拉雅”——內(nèi)容廣泛的音頻平臺(tái)
    2.3 平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營的發(fā)展
        2.3.1 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
        2.3.2 爭(zhēng)奪用戶成為關(guān)鍵
        2.3.3 內(nèi)容價(jià)值回歸大眾視野
第3章 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容的目標(biāo)用戶定位
    3.1 目標(biāo)用戶的市場(chǎng)分布
        3.1.1 了解用戶內(nèi)容偏好
        3.1.2 實(shí)施數(shù)據(jù)獲取分析
    3.2 目標(biāo)用戶的內(nèi)容需求
        3.2.1 專業(yè)知識(shí)需求
        3.2.2 泛知識(shí)需求
    3.3 目標(biāo)用戶畫像
        3.3.1 地域上以一二線城市為主
        3.3.2 學(xué)歷上以高學(xué)歷人群為主
        3.3.3 年齡上以青年群體為主
第4章 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品打造
    4.1 構(gòu)筑豐裕內(nèi)容池
        4.1.1 專業(yè)生產(chǎn)者的內(nèi)容生產(chǎn)
        4.1.2 自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)
        4.1.3 用戶的內(nèi)容生產(chǎn)
    4.2 賦予內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)值
        4.2.1 挖掘賣點(diǎn)引出個(gè)性價(jià)值
        4.2.2 延展內(nèi)容產(chǎn)品附加價(jià)值
    4.3 完善內(nèi)容呈現(xiàn)形式
        4.3.1 單種媒體形式呈現(xiàn)
        4.3.2 多媒體交互式呈現(xiàn)
第5章 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的內(nèi)容傳播與互動(dòng)
    5.1 覆蓋多元內(nèi)容分發(fā)渠道
        5.1.1 多元化的廣告投放
        5.1.2 建立多端口傳播矩陣
    5.2 優(yōu)化內(nèi)容推送方式
        5.2.1 應(yīng)用算法定制推送
        5.2.2 人工編輯精選推薦
    5.3 構(gòu)建強(qiáng)連接社群傳播
        5.3.1 搭建興趣相似的社群
        5.3.2 形成高凝聚力的社群關(guān)系
    5.4 實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)交流
        5.4.1 線上活動(dòng)提升用戶活躍度
        5.4.2 線下活動(dòng)增強(qiáng)用戶關(guān)聯(lián)
第6章 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營中的不足與優(yōu)化
    6.1 內(nèi)容運(yùn)營中存在的不足
        6.1.1 平臺(tái)定位差異化模糊
        6.1.2 平臺(tái)運(yùn)營活性不足
        6.1.3 自媒體生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊
    6.2 內(nèi)容運(yùn)營策略的優(yōu)化
        6.2.1 建構(gòu)平臺(tái)品牌與文化差異標(biāo)識(shí)
        6.2.2 提升運(yùn)營創(chuàng)新與交互能力
        6.2.3 加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管與把關(guān)功能
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3770277